FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET WISATA DI LITTLE FARMERS KABUPATEN BANDUNG BARAT

Abstract

Little Farmers merupakan salah satu destinasi wisata yang mengusung tema wisata edukasi yang berada di Jalan Kolonel Matsuri no. 339 Cisarua, Kabupaten Bandung Barat.Destinasi wisata ini memiliki program unggulan yaitu belajar berkebun dan beternak.Namun, selama 12 tahun beroperasi, terjadi fluktuasi tingkat kunjungan yang cukup signifikan.Hal ini membuat penulis ingin mengetahui faktor – faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian paket wisata di Little Farmers.Penelitian ini merupakan penelitian survey dengan metode deskriptif serta pendekatan kuantitatif.Penelitian survey merupakan penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data guna menjelaskan suatu populasi yang terlalu besar untuk diamati secara langsung. Metode deskriptif digunakan untuk memperoleh gambaran mengenai variable-variabel yang akan diteliti. Kuesioner digunakan untuk mecari data primer mengenai faktor -faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian paket wisata. Sampel dalam penelitian ini merupakan pengunjung yang sudah pernah datang, dan jumlahnya ditentukan berdasarkan jumlah kunjungan lima tahun terakhir. Data yang sudah terkumpul kemudian dianalisis dengan teknik analisis faktor dengan menggunakan software SPSS versi 16.0. Berdasarkan hasil analisis terdapat 2 faktor yang menjadi keputusan pembelian paket wisata yaitu: faktor daya tarik (produk, merk, jumlah pembelian dan metode pembayaran), faktor aksesibilitas (saluran pembelian, waktu pembelian) serta faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian paket wisata di Little Farmers adalah faktor daya tarik (produk, merk, jumlah pembelian dan metode pembayaran). Dari hasil penelitian tersebut, peneliti dapat memberikan rekomendasi kepada pihak pengelola demi meningkatkan jumlah kunjungan di Little Farmers.