Pengaruh Kinerja Kegiatan Public Relations dan Uang Kuliah (Tuition Fees) terhadap Keputusan Melanjutkan Studi

Angga Dewi Anggraeni

Abstract


Pertumbuhan Perguruan Tinggi di Indonesia khususnya di Bandung, mengakibatkan adanya tingkat persaingan yang tinggi, baik Perguruan Tinggi Negeri maupun Swasta, khususnya dalam memperoleh calon mahasiswa. Permasalahan yang terjadi adalah perguruan tinggi yang tidak mampu dan tidak memiliki daya saing akan merasakan dampak dari persaingan ini berupa kurangnya jumlah mahasiswa. Hal ini juga terjadi di Politeknik Pos Indonesia. Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan dan mengukur pengaruh Kinerja Kegiatan Public Relations dan Uang Kuliah (Tuition Fees) terhadap Keputusan Melanjutkan Studi. Metode penelitian yang digunakan adalah Deskriptif dan Verifikatif, dengan responden yang menggunakan rumus Slovin sebanyak 266 mahasiswa, dan analisis data menggunakan analisis regresi untuk menguji hipotesisnya. Hasil pengujian analisis regresi secara parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh  yang positif dan signifikan dari : (1) kinerja kegiatan public relations terhadap keputusan melanjutkan studi, pengaruh yg terjadi adalah pengaruh yang sedang  ; (2) Uang Kuliah (Tuition Fees) terhadap keputusan melanjutkan studi, pengaruh yg terjadi adalah pengaruh yang kuat ; (3) secara simultan kinerja kegiatan public relations dan Uang Kuliah (Tuition Fees) berpengaruh terhadap keputusan melanjutkan studi, pengaruh yg terjadi adalah pengaruh yang sangat kuat


Keywords


Kinerja Kegiatan Public Relations, Uang Kuliah (Tuition Fees), Keputusan Melanjutkan Studi

Full Text:

PDF

References


Bernard, Omboi. 2013. Journal Effect of Selected Marketing Communication Tools on Student Enrolment in Private Universitas in Kenya. Kenya Methodist University : Kenya

Bhakar, S et al.2013. Relationship Between Country of Origin, Brand Image and Customer Purchase Intentions. Far East Journal Psikologi and Business Vol 10 no 2

Clow Donald Baack, Kenneth E. 2012. Bintegrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications Global Edition Fourth Edition. Pearson:United States

Danang, Sunyoto. 2015. Perilaku Konsumen dan Pemasaran. CAPS:Yogyakarta

Danang, Sunyoto. 2014. Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. CAPS : Yogyakarta

Djaslim, Saladin. 2003. Intisari Pemasaran dan Unsur-Unsur Pemasaran. Linda Karya:Bandung

Freddy Rangkuti. 2013. Riset Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta

Fandy, Tjiptono. 2014. Pemasaran Jasa. Andi : Yogyakarta

Gajic, Jelena. 2012. Journal “Importance of Marketing Mix in Higher Education Institutions. Serbia

Jefkins, Frank. 2004. Public Relations Untuk Bisnis. Pustaka Bina Presindo:Jakarta

Kotler dan Amstrong. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Gramedia:Jakarta

Kotler, Keller. 2012. Marketing Management (Edisi 14e). Pearson : England

Lina Wijaya, dan Krismiyati. 2013. Journal : identifying Marketing Public Relations Strategies Implemented in Private University For Increasing Students Intake in Central Java-Indonesia. Researchers World.

Lovelock, Christopher. 2010. Pemasaran Jasa (Manusia, Teknologi, Strategi) Perspektif Indonesia. Erlangga : Jakarta

Pabundu, Tika. 2006. Metode Penulisan Penelitian. PPM: Jakarta

Ronny, Kountur. 2007. Metode Penelitian Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. PPM : Jakarta

Umar Husein. 2008. Metodologi Penelitian-Aplikasi dalam Pemasaran. PT Gramedia Pustaka : Jakarta




DOI: http://dx.doi.org/10.17509/jimb.v6i2.13096

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


View My Stats