Makna Kebahagiaan pada Dunia Materialisme: Analisis Semiotika Barthes pada Video Iklan “Unsung Hero”

Adzkia Zahwa Azizah, Nanang Ganda Prawira, Gumilar Pratama

Abstract


Iklan tidak hanya bersifat untuk komersialisasi, tetapi jugadapat menjadi edukasi dengan mencegah masalah sosialyang ada di masyarakat, video iklan “Unsung Hero” yangdibuat oleh Thai Life Insurance. Tujuan penelitian ini adalahmenentukan denotasi, menjelaskan konotasi, danmemaparkan mitos yang terdapat dalam iklan “UnsungHero”. Metode penelitian ini adalah metode kualitatifdengan pendekatan semiotika Barthes. Data dikumpulkandengan cara mengamati dan mencatat gambar. Datadianalisis menggunakan analisis data visual. Hasil penelitianmenunjukan terdapat 15 denotasi dan 15 konotasi. Mitosyang terdapat dalam iklan “Unsung Hero” ada 3, yaitu duniamodern erat dengan materialistis, merekonstruksi artikebahagiaan dengan melakukan kebaikan, dan membawa isukesehatan mental.Iklan tidak hanya bersifat untuk komersialisasi, tetapi juga
dapat menjadi edukasi dengan mencegah masalah sosial
yang ada di masyarakat, video iklan “Unsung Hero” yang
dibuat oleh Thai Life Insurance. Tujuan penelitian ini adalah
menentukan denotasi, menjelaskan konotasi, dan
memaparkan mitos yang terdapat dalam iklan “Unsung
Hero”. Metode penelitian ini adalah metode kualitatif
dengan pendekatan semiotika Barthes. Data dikumpulkan
dengan cara mengamati dan mencatat gambar. Data
dianalisis menggunakan analisis data visual. Hasil penelitian
menunjukan terdapat 15 denotasi dan 15 konotasi. Mitos
yang terdapat dalam iklan “Unsung Hero” ada 3, yaitu dunia
modern erat dengan materialistis, merekonstruksi arti
kebahagiaan dengan melakukan kebaikan, dan membawa isu
kesehatan mental.


Keywords


Semiotika, Barthes, Kebahagiaan, Materialisme, Iklan

Full Text:

PDF

References


Aritonang, D. A., & Doho, Y. D. B. (2019). Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap Lirik

Lagu Band Noah “Puisi Adinda.” Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Bisnis, 4(2), 77–103.

Asri, R. (2018). Konstruksi Realitas Kecerdasan Anak: Analisis Semiotik Barthes Iklan Susu

Formula Anak di Televisi. Jurnal Komunikasi Dan Kajian Media, 2(1), 43–65.

Galingging, S. R. R., Arindawati, W. A., & Ramdhani, M. (2021). Pesan Moral Berbakti pada

Orangtua dalam Iklan Layanan Masyarakat Berjudul Pekerja Rantau 60s (Analisis

Semiotika Roland Barthes). NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 8(7), 2064–

Haryadi, T. (2016). Analisis Iklan Televisi Sampoerna Hijau Versi “Es Kacang Ijo” dengan Pendekatan Semiotika Roland Barthes. JADECS (Journal of Arts, Desgin, Art Education

and Culture Studies), 1(1), 1–16.

Hermawan, H., & Bakri, W. (2021). Mitologi Iklan Tolak Angin Sido Muncul Versi Rhenald

Kasali (Analisis Semiotika Roland Barthes). Jurnal Mercusuar, 2(1), 1–15.

Kusuma, P. K. N., & Nurhayati, I. K. (2017). Analisis Semiotika Roland Barthes pada Ritual

Otonan di Bali. Jurnal Manajemen Komunikasi, 1(2), 195–217.

Putri, S. P., & Yusanto, F. (2019). Makna Pesan Edukatif sebagai Literasi Digital dalam Iklan

Layanan Masyarakat Versi#Waktunyakita Kerja Sama Net Tv. Dialektika: Jurnal Ilmu

Komunikasi, 6(1), 29–44.

Rahayu, N. U., & Afrianto, D. T. (2017). Representasi Citra Laki-Laki dalam Iklan Gatsby

Styling Pomade Kajian Semiotika Roland Barthes. Capture: Jurnal Seni Media Rekam,

(1), 93–107.

Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta:

PT Kanisius.

Sumartono. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif Seni Rupa & Desain. Jakarta: FSRD

Universitas Trisakti.

Tinarbuko, S. (2009). Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.




DOI: https://doi.org/10.17509/finder.v1i2.46335

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Universitas Pendidikan Indonesia

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

FINDER: Journal of Visual Communication Design is published by Department of Visual Communication Design, Universitas Pendidikan Indonesia