PERANCANGAN GRAFIS PADA JERSEY PERSIB BANDUNG UNTUK MENINGKATKAN LOYALITAS MELALUI PEMANFAATAN BRAND SENSE

Abstract

Persib Bandung sebagai klub sepak bola bersejarah di Indonesia menghadapi tantangan dalam mempertahankan loyalitas penggemarnya, terutama saat performa tim tidak konsisten atau terjadi insiden negatif seperti kekerasan suporter. Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan loyalitas Bobotoh (suporter Persib) melalui perancangan grafis pada jersey yang memanfaatkan pendekatan brand sense, khususnya indera penglihatan (visual desain) dan pendengaran (chant ikonik). Metode penelitian meliputi wawancara dengan pemain Persib dan pelaku industri jersey, kuesioner terhadap remaja di Bandung, serta studi literatur terkait brand equity, desain grafis, dan loyalitas merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain jersey dengan elemen retro, warna gelap, dan pola garis-garis paling diminati pasar, sementara chant seperti "We Will Stay Behind You" dan "Kebanggaan Dihatiku" memiliki nilai emosional tinggi bagi Bobotoh. Tiga desain jersey prototipe dihasilkan, masing-masing mengintegrasikan waveform chant, QR code untuk akses audio, serta simbol sejarah Persib. Strategi pemasaran berbasis model AISAS juga dirancang untuk memperluas dampak loyalitas. Kesimpulannya, perancangan ini tidak hanya memperkuat ikatan emosional antara klub dan suporter tetapi juga menawarkan solusi kreatif dalam menghadapi dinamika loyalitas di industri olahraga.