Analisis Komunikasi Visual Kampanye “Daur Baur” Hindia x Kopi Nako dalam Perspektif Budaya Populer

Abstract

Di tengah saturasi pemasaran hijau yang sering terjebak pada klise visual minimalis, kampanye "Daur Baur" hadir sebagai inisiatif kolaboratif antara musisi Hindia dan Kopi Nako yang menawarkan antitesis estetika melalui pendekatan Raw Authenticity. Penelitian ini bertujuan membongkar strategi komunikasi visual kampanye tersebut dalam mengubah persepsi publik terhadap limbah melalui pisau analisis Retorika Visual dari Sonja Foss, Teori Materialitas dari Stuart Walker, dan Kritik Budaya Populer melalui konsep Bricolage dari John Fiske. Temuan menunjukkan bahwa "Daur Baur" melakukan rekayasa makna di mana limbah plastik hitam pekat tidak lagi dipandang sebagai residu melainkan media retorika yang jujur untuk mengomunikasikan duka dan harapan. Melalui integrasi narasi emosional dan estetika material yang gelap serta bertekstur, kampanye ini berhasil menciptakan nilai baru yang melampaui fungsi fisik objek, sekaligus mendukung target Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) 12 melalui praktik ekonomi sirkular yang diarusutamakan dalam budaya populer. Analisis mendalam terhadap tipografi juga mengungkap bagaimana kontras antara font Serif yang melankolis dan Sans Serif yang fungsional membingkai limbah sebagai artefak budaya yang berkelas.