Effect of (VAT) Imposition on Purchasing Power for (OTT) Services Among Students
Abstract
This study aims to investigate how the Value Added Tax (VAT) implementation influences the purchasing power of students in utilizing Over-The-Top (OTT) services at the Islamic University of Kadiri (UNISKA) Kediri. OTT services, which were previously enjoyed without any tax burden, have undergone price adjustments following the government's implementation of VAT policies, directly affecting digital consumption behavior, particularly among students as active users. This research adopts a quantitative approach using a survey method involving 60 student respondents selected through accidental sampling. Using SPSS version 25, the analysis includes basic linear regression, instrument testing, and traditional assumption testing. The findings show that students' purchasing power for OTT services is significantly impacted by the VAT implementation.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
APJII. (2024). Survei Penetrasi Internet Indonesia 2024. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. https://survei.apjii.or.id
Atmaja, R., & Maryani, M. (2021). Analisa Perilaku Konsumtif Dan Daya Beli Konsumen Terhadap Penjualan Online Selama Masa Pandemi Covid -19. Jurnal Terapan Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 4.
Azzahra, Q. (2025). PPN 12 Persen: Tantangan Berat di Balik Laju Layanan Streaming. Tirto.Id.
Bungas Gazali, N., & Soelistyo, P. (2022). Pemajakan Layanan OTT Yang Melakukan Kegiatan Usaha Secara Virtual Di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 6(4), 2598–9944. https://doi.org/10.36312/jisip.v6i4.3930/http
Cahyadini, A., Muttaqin, Z., Dewi, S., & Sugiharti, D. K. (2022). Pajak Penghasilan Bagi Over-The-Top Di Indonesia: Sebuah Peluang Dan Tantangan. Veritas et Justitia, 8(1), 171–190. https://doi.org/10.25123/vej.v8i1.4735
Decembria, D. (2024). Keluhan Gen Z soal Spotify dan Netflix Terdampak PPN 12%. Bloomberg Technoz.
DJPb. (2025). Pajak Pertambahan Nilai. KPPN TAPAKTUAN. https://djpb.kemenkeu.go.id/kppn/tapaktuan/id/informasi/perpajakan/ppn.html
Febrisha, & Kadunci. (2023). Pengaruh Tarif PPN 11% dan Tingkat Pendapatan Selama Pandemi terhadap Daya Beli Masyarakat. Jurnal Ekonomi Bisnis, 22(1).
Hanif Syakirah, A., Reski Ananda Putri, A., & Azizah, N. (2023). Fundamental and Applied Management Journal Penerapan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) Terhadap Transaksi E-Commerce Di Indonesia. Indonesian Journal of Taxation and Accounting, 1(2).
APJII. (2024). Survei Penetrasi Internet Indonesia 2024. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. https://survei.apjii.or.id
Atmaja, R., & Maryani, M. (2021). Analisa Perilaku Konsumtif Dan Daya Beli Konsumen Terhadap Penjualan Online Selama Masa Pandemi Covid -19. Jurnal Terapan Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 4.
Azzahra, Q. (2025). PPN 12 Persen: Tantangan Berat di Balik Laju Layanan Streaming. Tirto.Id.
Bungas Gazali, N., & Soelistyo, P. (2022). Pemajakan Layanan OTT Yang Melakukan Kegiatan Usaha Secara Virtual Di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 6(4), 2598–9944. https://doi.org/10.36312/jisip.v6i4.3930/http
Cahyadini, A., Muttaqin, Z., Dewi, S., & Sugiharti, D. K. (2022). Pajak Penghasilan Bagi Over-The-Top Di Indonesia: Sebuah Peluang Dan Tantangan. Veritas et Justitia, 8(1), 171–190. https://doi.org/10.25123/vej.v8i1.4735
Decembria, D. (2024). Keluhan Gen Z soal Spotify dan Netflix Terdampak PPN 12%. Bloomberg Technoz.
DJPb. (2025). Pajak Pertambahan Nilai. KPPN TAPAKTUAN. https://djpb.kemenkeu.go.id/kppn/tapaktuan/id/informasi/perpajakan/ppn.html
Febrisha, & Kadunci. (2023). Pengaruh Tarif PPN 11% dan Tingkat Pendapatan Selama Pandemi terhadap Daya Beli Masyarakat. Jurnal Ekonomi Bisnis, 22(1).
Hanif Syakirah, A., Reski Ananda Putri, A., & Azizah, N. (2023). Fundamental and Applied Management Journal Penerapan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) Terhadap Transaksi E-Commerce Di Indonesia. Indonesian Journal of Taxation and Accounting, 1(2).
Kementerian Keuangan. (2013). PMK Nomor 197 Tahun 2013. www.djpp.kemenkumham.go.id
Kementerian Komunikasi dan Informatika. (2016). Surat Edaran Menteri Komunikasi Dan Informatikа Republik Indonesia Nomor 3 Tahun 2016.
Kurniawan, & Rahmawati. (2024). Analisis Dampak Kenaikan Tarif Pajak Pertambahan Nilai (PPN) terhadap Daya Beli Masyarakat di Kabupaten Sidoarjo. Masip: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis Dan Publik Terapan, 2(3), 45–56. https://doi.org/10.59061/masip.v2i3.737
Primasatya, R. D., Soegiarto, Y., & Rahayu, O. P. (2024). Pengaruh Tarif Ppn Terhadap Intensi Dan Daya Beli Pembeli Perempuan Di Online Indonesia. Jurnal Aplikasi Akuntansi, 9(1), 156–169. https://doi.org/10.29303/jaa.v9i1.446
Purnomo, N., & Soerjatno, R. (2021). PPN & PPnBM (Pajak Pertambahan Nilai & Pajak Penjualan Atas Barang Mewah;Teori dan Aplikasi. Nas Media Pustaka.
Rahmanda, M., & Riofita, H. (2025). Dampak Kebijakan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) 12% Terhadap Daya Beli Masyarakat Berdasarkan Studi Kasus Viral No Buy Challenge 2025. Ekonodinamika: Jurnal Ekonomi Dinamis, 7(2), 54–64. https://journalversa.com/s/index.php/jed
Ricardo, M., & Tambunan, M. R. U. D. (2024). Tantangan dan Strategi Penerapan Kebijakan Tarif PPN 12%. Costing: Journal of Economic, Businessm and Accounting, 7(5), 2114–2128.
Sofiatullah, P. A. (2024). Dampak Daya Beli terhadap Keputusan Pembelian Produk Mebel di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi (RITMIK), 6(4).
Syakirah, A., Putri, A., & Azizah, N. (2023). Penerapan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) Terhadap Transaksi E-Commerce Di Indonesia. Indonesian Journal of Taxation and Accounting, 1(2).
UU Nomor 7 Tahun 2021. (2021).
UU Nomor 42 Tahun 2009. (2009).
Yulianti Woman, S. (2024). Pengaruh Kenaikan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) 11% Terhadap Daya Beli Mobil pada AUTO2000 Pateur Bandung (Vol. 5). https://ejurnal.ulbi.ac.id/index.php/jurnalland/index
Yusuf, R., Nurhayati, L., & Piksi Ganesha, P. (2020). Pengaruh Promosi Dan Daya Beli Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Barang Pada Toko Ritel Pt Indomarco Prismatama Cabang Cigondewah Kaler Bandung. Dharmawangsa, 10.
DOI: https://doi.org/10.17509/jrak.v13i2.89724
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
View My Stats