Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Proses Keputusan Pembelian di Rumah Makan Daun Pisang Bandung

Dian Rosita, Agus Sudono, Masharyono Masharyono

Abstract


Penelitian ini berfokus pada pengaruh bauran pemasaran terhadap proses keputusan pembelian di Rumah Makan Daun Pisang Bandung. Permasalahan yang terjadi dalam penelitian ini adalah penurunan hasil penjualan selama beberapa tahun terakhir, meskipun tahun 2016 mengalami peningkatan namun bisa dibilang peningkatannya sangat sedikit. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari bauran pemasaran yang dilakukan oleh Rumah Makan Daun Pisang terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah explanatory survey dengan sampel yang berasal dari populasi konsumen Rumah Makan Daun Pisang Bandung. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, didapatkan hasil yang menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Saran dalam penelitian ini adalah proses keputusan pembelian dapat ditingkatkan jika pemilik berfokus pada peningkatan program- program promosi yang dari perusahaan, sehingga akan banyak sumber informasi yang diketahui konsumen tentang Rumah Makan Daun Pisang Bandung.

Keywords


Bauran Pemasaran; Keputusan; Pembelian

References


Anderson, P. M., & He, X. (1998). Proce Influence and Age Segments of Beijing Consumers. Journal of Consumer Marketing, 159.

Ali, M. (1992). Strategi Penelitian Pendidikan dan Strategi. Bandung: Angkasa.

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Bagus, D. (2009). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Suatu Produk. Jurnal Manajemen, Bahan Kuliah Manajemen, 6.

Chan, A. (2010). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus Bank Muamalat Indonesia Cabang Bandung. Jurnal Administrasi Bisnis, 43.

Fadiati, A. (2013). Mengelola Usaha Jasa Boga yang Sukses. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Fathoni, A. (2006). Metodologi Penelitian dan Teknik Penyusunan Skripsi. Jakarta: Rineka Cipta.

Hafsah, M. J. (2015). Upaya Pengembangan Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Infokup, 12(25).

Herawati, T., Rudatin, C. L., & Akbar, D. (2015). Potensi Kota Bnadung Sebagai Destinasi Incentive Melalui Perkembangan Ekonomi Kreatif. Epigram, 11(2).

Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Manajement. England: Pearson.

Misbahuddin, & Hasan, I. (2013). Analisis Data Penelitian dengan Statistik. Jakarta: PT Bumi Aksara.

Napompech, K., & Kuawiriyapan, S. (2011). Factors Affecting the Second Hand Clothes Buying Decision of Thai Women. Internartional Journal of Arts and Sciences, 207.

Pitana, I. G. (2009). Pengantar Ilmu Pariwisata. Bandung: Andi.

Rasyid, H. A. (1994). Teknik Penarikan Sampel dan Padjadjaran.

Park, C.-H., & Kim, Y.-G. (2003). Identifying Key Factors Affecting Consumer Purchase Behavior in an Online Shopping Context. Emerald: International Journal of Retail and Distribution Management, 25.

Perpustakaan Nasional. (2016, Oktober 13). Diambil kembali dari Kepustakaan Presiden : http://kepustakaan- presiden.perpusnas.go.id/government_regulation/?box=list_245&search_jenis=UU&presiden_id=6&presiden=sby

Penyusunan Skala. Bandung: Universitas Setiadi, N. J. (2015). Perilaku Konsumen: .Jakarta: Prenadamedia Group.

Petra. (2013). Penyusunan Strategi dan Sistem Penjualan dalam Rangka Meningkatkan Penjualan Toko Damai. 2(1).

Raharjani, J. (2005). Analisis Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Peilihan Pasar Swalayan Sebagai tempat berbelanja. jurnal studi majemen dan organisasi, 3.

Rao, A. R., & Monroe, K. B. (1989). The Effect of Price, Brand name, and Store Name on Buyers' Perceptions of Product Quality: An Integrative Review. Journal of Marketing Research, 356.

Rasyid, D. A. (2015, Desember 11). Gubernur Jabar Terima Penghargaan Ke-192. Jurnal Priangan, hal. 1.

Rasyid, D. A. (2016, Januari 7). Pertumbuhan Ekonomi Jabar Meningkat di Tahun 2016. Jurnal Priangan, hal. 1.

Razati, G., Sumiyati, & Masharyono. (2016). Analysis Factor Affecting Students' Satisfaction with Academic Services Based on Servqual. Atlantis Press, 270.

Senen, S. H., Sumiyati, & Masharyono. (2016). The Effect of Skill Variety, Task Identity, Task Sigificance, Autonomy and Feedback on Job Performance. Atlantis Press, 585.

Soemanto, R. (2010). Sosiologi Pariwisata. zSOSI4415/MODUL 1, 15.

Sudrajat, A. (2017, Januari Jumat). Jawa Barat dikunjungi 46.1 juta wisatawan pada 2016. Antara News, hal. 1.

Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian & Pengembangan: Resaearch and development. Bandung: Alfabeta.

Sukotjo, H., & Radix, S. (2010). Analisa Marketing Mix-7p (Product, Price, promotion, Place, Partisipant, Process, dan Physical Evidence) terhadap Keputusan Pembelian Produk Klinik Kecantikan Teta di Surabaya. Mitra Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 217.

Suwantoro, G. (2004). Dasar-Dasar Pariwisata. Yogyakarta: Andi.

Suwarman, U. (2004). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran . Bogor: Ghalia Indonesia.

Umar, H. (2008). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.

Utama, I. G. (2014). Pengantar Industri Pariwisata: Tantangan dan Peluang Bisnis Kreatif. Yogyakarta: Deepublish.

Wood, R. C. (2013). Key Concepts in Hospitality Management. Los Angeles: Sage.

Yoeti, O. A. (2013). Pemasaran Pariwisata. Bandung: Angkasa.




DOI: https://doi.org/10.17509/gastur.v4i1.22175

Refbacks



View My Stats