Pengaruh Advertising Short Movie “Pulang” Terhadap Purchase Intention Tiket Kereta Api Indonesia

Az-Zarha Putri Tiara Mediani, Bagas Mahandrian Jauzia, Namira Aisyah Putri, Rafa Ramaniya, Raisya Dwi Putri Ardhia, Farhan Zakariyya

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh advertising short movie "Pulang" terhadap minat beli konsumen tiket Kereta Api Indonesia. Penelitian ini menggunakan advertising short movie “Pulang” sebagai variabel bebas dengan dimensi penggunaan media advertising, yaitu intensitas menonton iklan, pemahaman isi iklan, dan manfaat isi iklan. Purchase intention menjadi variabel terikat dalam penelitian ini yang diidentifikasi melalui empat aspek, yaitu minat preferensial, minat eksploratif, minat transaksional, dan minat referensial. Partisipan dalam penelitian merupakan mahasiswa yang merantau karena dianggap lebih sesuai dengan kebutuhan penelitian yang berkaitan dengan layanan transportasi, seperti kereta api. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 18 orang yang dibagi ke dalam kelompok kontrol dan eksperimen. Penelitian ini menggunakan desain eksperimen kuasi eksperimen dengan rancangan pretest-posttest control group design dan dengan analisis data independent samples t-test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising short movie “Pulang” memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention tiket Kereta Api Indonesia.

Keywords


Advertising Short Movie, Kereta Api Indonesia Tickets, Purchase Intention

Full Text:

PDF

References


Ariyatman, A. D., & Millanyani, H. (2021). Pengaruh advertising web series “Emina Beauty

Bestie” terhadap minat beli konsumen Emina. COSTING:Journal of Economic, Business

and Accounting, 5(1), 447–456.

Dewi, Y. L. (2019). Pengaruh iklan web series SPace#" kenapa belum nikah?" terhadap brand

awareness JD. ID. Profetik: Jurnal Komunikasi, 12(1), 141–148.

Farhan, M. (2023). The influence of customer testimonials and advertising on cosmetic product

purchasing decisions. JEMBA: Journal of Economics, Management, Business and

Accounting, 1(2), 29–44.

Gao, P., Zeng, Y., & Cheng, Y. (2022). The formation mechanism of impulse buying in short

video scenario: perspectives from presence and customer inspiration. Frontiers in

Psychology, 13, 1-19.

Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh iklan di

media sosial Instagram terhadap minat beli masyarakat pada e-commerce. JMBI UNSRAT:

Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi, 8(1), 217-228.

Hussin, N. S. M., Sulong, N. S. S., & Ibrahim, M. S. (2021). The relationship between the

impact of video advertising and consumer purchase intention. The Asian Journal of

Professional & Business Studies, 2(2), 1-17.

Judijanto, L., Salfin, Priyana, Y. (2025). Evolusi strategi pemasaran video pendek dalam

industri kreatif: Perspektif bibliometrik. Jurnal Multidisplin West Science, 4(1), 51-62.

Kotler, P. & Keller, K. L. (2017). Marketing Management. 14th ed. New Jersey: Prentince Hall.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (14th ed.). Pearson Prentince Hall.

Muchlis, V. A., & Winarno, A. (2020). Pengaruh advertising web series Youtube dan brand

awareness terhadap minat beli konsumen Tropicana Slim. EProceedings of Management,

(1), 1201-1210.

Mustafi, M. A. A., & Hosain, M. S. (2020). The role of online advertising on purchase intention

of smartphones: mediating effects of flow experience and advertising value. Journal of

Contemporary Marketing Science, 3(3), 385-410.

Pratama, C. P., So, V., Irawan, M. H. I., & Lim, J. (2023). Strategi naratif dalam iklan online:

Menganalisa pengaruh Introducing Jo & Jek terhadap sikap penonton di platform youtube.

Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(2), 331–337.

Saputra, M. F. (2024). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen

pada mini market Joysmart Sleman. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan

Bisnis, 8(2), 91–99.

Saputra, R., & Karneli, O. (2018). pengaruh iklan dan citra merek terhadap minat beli konsumen

produk merek Honda (Survei konsumen pada dealer CV. Cempaka Motor di kabupaten

Sijunjung). JOM FISIP, 5(1), 1–19.

Sheng, M., Basha, N. K., Subramaniam, A., & Yusof, R. N. R. (2025). Effective short-video

platform advertising on Chinese consumers’ online purchase intention. Al-Qanṭara, 11(1),

-52.

Utami, H. N., & Firdaus, I. F. A. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap perilaku online

shopping: Perspektif pemasaran agribisnis. Jurnal Ecodemica, 2(1), 136–146.

Winata, A., & Nurcahya, I. K. (2017). Pengaruh iklan pada media televisi terhadap minat beli

(Studi pada calon konsumen bukalapak.com di kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Unud,

(10), 5660–5692.

Xu, Y., Wang, Y., Khan, A., & Zhao, R. (2021). Consumer flow experience of senior citizens

in using social media for online shopping. Frontiers in psychology, 12, 732104.

Yasin, R. A. (2020). Pengaruh advertising, sales promotion, dan personal selling terhadap

keputusan pembelian pada usaha Ma Bruschetta. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan

Start-up Bisnis, 5(5), 360–368.

Yunita, D., Nazaruddin, A., & Nailis, W. (2019). Pengaruh Youtube advertising terhadap brand

awareness dan purchase intention. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(1), 36–46.




DOI: https://doi.org/10.17509/insight.v9i1.82839

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


JURNAL PSIKOLOGI INSIGHT: is published by study program

of Psychology UPI Bandung, West Java, Indonesia.

 Lisensi Creative Commons

JURNAL PSIKOLOGI INSIGHT of Indonesia University of Education disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.
Berdasarkan ciptaan pada http://ejournal.upi.edu/index.php/insight/.