KAJIAN KEBERADAAN EMPAT SENTRAL BELANJA DI KABUPATEN PANGANDARAN TERHADAP PERTUMBUHAN MINAT BELANJA WISATAWAN

Abstract

Pangandaran merupakan salah satu Kabupaten di Jawa Barat yang mempunyai potensi besar di bidang pariwisata, sektor ini menjadi unggulan bagi Kabupaten Pangandaran untuk meningkatkan pendapatan daerah. Pantai Pangandaran sebagai salah satu objek wisata yang memiliki daya tarik wisata yang unik dan menarik salah satunya adalah wisata belanja pantai pangandaran. wisata belanja pantai pangandaran merupakan wisata belanja yang banyak diminati oleh wisatawan dan memiliki daya tarik tersendiri bagi wisatawan. Wisata belanja di pangandaran menawarkan berbagai macam produk khas pangandaran, dibagi menjadi 4 sentral yaitu najung sari, nanjung endah, nanjung elok, nanjung asri yang terletak di Pantai Barat dan Pantai Timur. Masing masing sentral tersebut terdiri dari beberapa toko dengan ukuran 3x2 meter dan memiliki fasilitas seperti toilet dan mushola. Setelah di amati ternyata fasilitas yang disediakan kurang layak seperti kondisi toilet yang kotor dan jumlahnya kurang banyak dibandingkan jumlah wisatawan. Wisatawan pun merasa kurang nyaman karena bangunannya dinilai mirip seperti pasar dan kurangnya fasilitas yang tersedia di setiap toko seperti fitting room dan point of purchase. Tujuan penelitian ini adalah mengindentifikasi wisata belanja dan minat wisatawan yang ada di pangandaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kualitatif dan teknik deskriptif kualitatif. Dengan melakukan observasi dan wawancara langsung kepada informan yaitu wisatawan dan pedagang di pantai pangandaran.