ANALISIS RANTAI NILAI INDUSTRI KREATIF DI DESA WISATA JELEKONG KABUPATEN BANDUNG

Abstract

Studi ini berfokus untuk mendapatkan gambaran utuh rantai nilai industri kreatif secara linier dari mulai proses kreasi, produksi, distribusi, dan komersialisasi pada industri seni lukis di desa wisata Jelekong Kabupaten Bandung. Desa Jelekong dipilih sebagai lokasi penelitian karena desa tersebut telah termasuk dalam kategori desa wisata dan berpotensi untuk mandiri secara ekonomi melalui seni lukis warga. Strategi penelitian eksplorasi digunakan dengan melalui pendekatan studi kasus untuk menginvestigasi dan memahami proses yang muncul pada fenomena rantai nilai industri kreatif tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini menggunakan teknik analisis Model Miles dan Huberman, dimana aktivitas analisis mulai dari pengoleksian data, reduksi data, data display serta konklusi dan verifikasi terhadap karakteristik rantai nilai industri kreatif yang dilakukan oleh seniman lukis di Desa Jelekong mulai dari proses kreasi, produksi, distribusi hingga komersialisasi seni lukis di desa tersebut. Karakteristik rantai nilai pada industri kreatif di desa wisata Jelekong berjalan secara baik dengan kearifan sosial masyarakat desa Jelekong. Proses kreasi menjadi bentuk keunggulan desa wisata Jelekong dengan originalitas kreasinya, didukung oleh aspek edukasi, inovasi, ekspresi, kepercayaan diri, pengalaman dan proyek, proteksi, serta agen talenta. Proses produksi berkembang dengan teknologi produksi, jaringan outsourcing jasa, serta skema pembiayaan, yang menunjang pembuatan kerajinan lukisan di desa wisata Jelekong. Distribusi lukisan Jelekong memiliki alur dari pengrajin, didistribusikan kepada distributor, kemudian distributor mendistribusikan lukisan tersebut kepada konsumen/ pasar. Proses distribusi di dalamnya terdapat negosiasi hak distribusi, internasionalisasi, dan infrastruktur. Sedangkan proses komersialisasi dibentuk dengan aspek pemasaran, penjualan, promosi, serta layanan (service).

Kata Kunci   : Rantai Nilai, Kreasi, Produksi, Distribusi, Komersialisasi