FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN KE DAYA TARIK WISATA FLOATING MARKET LEMBANG KABUPATEN BANDUNG

Abstract

Floating Market Lembang merupakan salah satu tempat wisata yang menjadi favorit untuk wisatawan yang berada di daerah Bandung maupun di luar kota Bandung. Dalam penelitian ini akan di analisis karakteristik wisatawan yang berkunjung ke Floating Market Lembang, menganalisis faktor apa saja yang mempengaruhi motivasi wisatawan untuk berkunjung ke Floating Market Lembang dan juga faktor yang paling berpengaruh. Tujuan dari penelitian ini sendiri ialah untuk mendeskripsikan karakteristik wisatawan yang berkunjung ke Floating Market Lembang, menganalisis faktor apa saja yang mempengaruhi motivasi wisatawan untuk berkunjung ke Floating Market Lembang dan juga menganalisis  faktor apa yang paling berpengaruh. Metode penelitian ini menggunakan metode analisi faktor menggunakan spss versi 20.0, Pengumpulan data menggunakan teknik sampling dengan menyebarkan 100 kuesioner kepada pengunjung menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari karakteristik wisatawan yang mendominasi kunjungan keFloating Market yaitu wisatawan asal Bandung dan mayoritas berjenis kelamin perempuan dengan status belum menikah serta dari usia 16-25 tahun dengan jenjang pendidikan S1dan juga berstatus sebagai mahasiswa dengan penghasilan paling dominan sekitar Rp. 2.000.000 – Rp. 4.000.000. Sementara  terdapat hasil bahwa ada 21 faktor yang mempengaruhi motivasi wisatawan untuk berkunjung ke Floating Market lembang dan 21 faktor tersebut ialah (1) Location climate , (2) Natural environment man-made environment, (3) Tourist attractions, (4) Relaxation, (5) Physical or physiology, (6) Culture motivation , (7) Escape, (8) National promotion, (9) Retail advertising, (10) Special events, (11) Wholesale marketing, (12) Incentive schemes, (13) Social Interaction, (14)Educational opportunity, (15)Self-fulfilment, (16)Wish-fulfilment, (17)Ego enhancement, (18) Fantasy motivation, (19)Romance, (20)Play, (21)Strengthening Family Bonds. Faktor yang paling mempengaruhi motivasi berkunjung dinamakan faktor “Atraksi”, di dalam nya terdapat variabel seperti Culture Motivation, Special Events, Wholesale Marketing, Incentive Schemes, Social Interaction, Wish-fulfilment. Faktor ini memiliki nilai eigenvalue paling besar yaitu 7.724.