PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR W175 DI PT. SURAPITA UNITRANS

Nick Faldo Tambunan

Abstract


This study aims to explain and determine the effect of motivation, perception, and consumer attitudes on purchasing decisions of W175 motorcycles at PT. Surapita Unitrans with a sample of 77 respondents from members of the W175 Sajuma Warrior motorcycle community which was carried out by means of a census. In this study using quantitative research methods with data analysis using Partial Least Square. The data collection of this research was done by using a questionnaire. The statistical method uses an ordinal scale using Likert weighting. Based on the results of the study showed that the motivation, perceptions, and attitudes of consumers have a positive effect on purchasing decisions W175 motorcycles at PT. Surapita Unitrans.

 

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan mengetahui pengaruh motivasi, persepsi, dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor W175 di PT. Surapita Unitrans dengan sampel sebanyak 77 responden dari anggota komunitas motor W175 Sajuma Warrior yang dilakukan dengan cara sensus. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan analisis data menggunakan Partial Least Square. Perolehan data penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuisioner. Metode statistik menggunakan skala ordinal dengan menggunakan pembobotan likert. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi, persepsi, dan sikap konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor W175 di PT. Surapita Unitrans.


Keywords


management; marketing management; sales

References


Aprillianti, Barika. 2018. Pengaruh Motivasi, Persepsi, Gaya Hidup dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Masyarakat Prabumulih (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Raden Fatah).

Donny Juni Priansa. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu pada Era Media Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia.

Effendi, Faisal. 2020. Pengaruh Motivasi, Persepsi Kualitas, dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di Padang Panjang (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB IAIN Batusangkar).

Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Qiara Media.

Ghozali, Imam. 2011. Structural Equation Modeling Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS) Edisi 3, Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.

Kotler, Phillip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prehallindo.

Kotler & Armstrong. 2008. Pemasaran Prinsipal. Jakarta: Erlangga.

Marlina, Reni. 2018. Pengaruh Motivasi, Persepsi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada CV. ANUGERAH KENCANA MOTOR Palembang (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB UIN Raden Saleh).

Nur Kholifah, Siti. 2021. Pengaruh Persepsi, Sikap Konsumen, dan Layanan Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat pada Dealer Honda Satrya Delta Perkasa Driyorejo Gresik (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Sunan Ampel).

Peter & Olson. 2000. Consumer Behaviour and Marketing Strategy. Edisi ke enam, New York: McGraw-Hill

Priyamitra, Rully. 2012. Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas, dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza di Semarang.

Schiffman & Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen (Terjemahan, edisi ke tujuh). Jakarta: Indeks

Setiadi, Nugroho J. 2013. Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana

Siregar, Syafridho Tirawan. 2019. Analisis Tren Motor Custom Presiden Jokowi dan Manfaatnya Bagi Usaha Modifikasi Motor Custom (Studi pada Bengkel Ayub Motor Custom Medan).

Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: ANDI

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta: Bandung.

Sumiati. 2014. Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas, Sikap Konsumen, dan Brand Image pada Keputusan Pembelian Komputer Tablet Apple Ipad pada Emax Aplle Store Surabaya.

Williams, Robert. 1993. Kustom Kulture. New York : Last Gasp

https://tmcblog.com/2018/02/18/kinerja-3-bulan-market-kawasaki-w175-trendnya-positif-dan-sehat/ diakses pada 20 Januari 2022

https://www.aripitstop.com/2018/09/11/intip-penjualan-kawasaki-w175-dalam-7-bulan-terakhir-di-2018-data-aisi/ diakses pada 20 Januari 2022

https://www.kawasaki-motor.co.id/id-id/sepeda-motor/w/retro-classic/w175 diakses pada 20 Januari 2022




DOI: https://doi.org/10.17509/manajerial.v21i2.51976

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Creative Commons License

Jurnal Manajerial is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats