Pengaruh Influencer-Brand Collaboration Terhadap Online Purchase Decision Melalui Green Brand Image (Survei pada Followers Generasi Z Akun Instagram Mustika Ratu)
Abstract
This study aims to obtain an overview and analyze the influence of influencer-brand collaboration on online purchase decision through green brand image among generation z followers of Mustika Ratu’s Instagram account. This study employs descriptive and verification research with a quantitative approach and an explanatory survey method. The sample collection technique uses simple random sampling with a sample size of 347 respondents who are generation z followers of Mustika Ratu’s Instagram account. The data were statistically processed using the Structural Equation Modeling (SEM) method. The findings reveal that the descriptions of influencer-brand collaboration, green brand image, and online purchase decision are in the high category. Influencer-brand collaboration has a significant influence on online purchase decision through green brand image. These results indicate that the implementation of influencer-brand collaboration and green brand image will encourage online purchase decision among generation z followers of Mustika Ratu’s Instagram account. Based on the results, the researcher recommends maintaining and enhancing online purchase decision by organizing consistent marketing campaigns through collaborations with influencers who have a positive image and are relevant to the brand’s green values, strengthening sustainability messages in every promotional content, and providing an easy, safe, and trustworthy online shopping experience for generation z consumers.
Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh dari influencer-brand collaboration terhadap online purchase decision melalui green brand image pada followers generasi z akun Instagram Mustika Ratu. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif serta metode explanatory survey. Teknik pengumpulan sampel menggunakan simple random sampling dengan ukuran sampel sebanyak 347 responden yang merupakan followers generasi z akun Instagram Mustika Ratu. Data diolah secara statistik menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa gambaran influencer-brand collaboration, green brand image, dan online purchase decision berada pada kategori tinggi.Influencer-brand collaboration memiliki pengaruh signifikan terhadap online purchase decision melalui green brand image. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan influencer-brand collaboration dan green brand image akan mendorong online purchase decision pada followers generasi z akun Instagram Mustika Ratu. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti merekomendasikan agar dapat mempertahankan dan meningkatkan online purchase decision dengan menyelenggarakan kampanye pemasaran yang konsisten melalui kolaborasi influencer yang memiliki citra positif dan relevan dengan nilai-nilai hijau (green values) yang dimiliki oleh brand, memperkuat pesan keberlanjutan pada setiap konten promosi, serta menghadirkan pengalaman belanja online yang mudah, aman, dan terpercaya bagi konsumen generasi z.
© 20XX UPI Journal and Publication Office
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Ardiansyah, W. M. (2023). Peran Teknologi dalam Transformasi Ekonomi dan Bisnis di Era Digital. JMEB Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis, 1(1), 12–15.
Agustina, A. D., & Listen, G. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Solaria. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(1), 21–30. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i1.76105
Arham, Q. L., Deltu, N., & Sari, W. P. (2024). Pengaruh Green Brand Image Terhadap Brand Loyalty Pada Produk Unilever di Kota Padang. Management & Accounting Expose E-ISSN, 7(1), 10–19.
Arjang, A., Ausat, A. M. A., & Prasetya, Y. B. (2025). Optimalisasi Sistem Informasi dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM: Analisis Sinergi Inovasi Digital dan Fenomena FOMO dalam Dinamika Pasar. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 68–76. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14629
Azzahra, S. F., Setiawan, N. Y., & Purnomo, W. (2025). Analisis Quality in Use dan SWOT Produk Skincare Lokal dan Global Berdasarkan Sentimen Pengguna. 9(2), 1–8.
Fauzan, R., Daga, R., Sudirjo, F., & Soputra, J. (2023). Produk Dan Merek.
Febri, R., Pradani, E., & Safitri, I. N. (2025). Meneropong Penerapan Green Marketing Pada UMKM Kuliner Lokal. 4(1), 483–488.
Latifah, U., Thohirin, A., & Etiyasningsih, E. (2025). Pengembangan Ekonomi Kreatif Melalui Kain Tenun dengan Menggunakan Strategi Pemasaran Digital. Jurnal Inovasi Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 5(1), 159–177. https://doi.org/10.53621/jippmas.v5i1.489
Mahran, Z. A., & Sebyar, M. H. (2023). Pengaruh Peraturan Menteri Perdagangan (PERMENDAG) Nomor 31 Tahun 2023 terhadap Perkembangan E-commerce di Indonesia. Jurnal Ilmu Hukum Dan Sosial, 1(4), 51–67.
Murtini, M., Listyawati, I. H., & Prasetyanto, W. E. (2023). Efektivitas Iklan di Youtube dan Komunitas Merek serta pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 10(2), 107–121. https://doi.org/10.54131/jbma.v10i2.164
Nawiyah, N., Kaemong, R. C., Ilham, M. A., & Muhammad, F. (2023). Penyebab Pengaruhnya Pertumbuhan Pasar Indonesia Terhadap Produk Skin Care Lokal Pada Tahun 2022. ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin, 1(12), 1390–1396. https://doi.org/10.55681/armada.v1i12.1060
Precedence Research. (2024). Skincare Market Size, Share, and Trends 2025 to 2034. Precedence Research.
Nur’aeni, N. N., Ainulyaqin, M., & Edy, S. (2024). Dampak Fenomena E-Commerce Pada Tingkat Penjualan Di Pasar Tradisional Ditinjau Dari Psikologi Dan Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(1), 270. https://doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12146
Nurfatiha, I., Nurafalakh, Z., Khairunnisa, A., Rabbani, M., & Arrafi, R. (2025). Dampak Ekspor Impor Produk Skincare Terhadap Keberlanjutan Produk Lokal: Studi Kasus Skintific dan Implikasinya Terhadap Kebijakan Pemerintah. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 6(2), 15.
Sabina Yeszhanova. (2024). Beauty Alchemy: Inside Influencer-Brand Collaboration Exploring the Dynamics of Influencer-Brand Collaborations in Kazakhstan’s Beauty Industry.
Siska Oktavani, T., & Toto Raharjo, S. (2024). Analisis Model Bisnis Untuk Brand Skincare Dalam Upaya Menciptakan Keunggulan Bersaing Konteks Ekonomi Islam (Studi Pada Brand Lamooi Beautycare). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(01), 1174–1184. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.8640
Suganda, U. K., & Arrifianti, I. (2023). Analysis of The Drivers of Consumer Purchasing Decisions in The Digital Era: The Role of Social Media Marketing, E-Service Quality, and Payment Safety. Quantitative Economics and Management Studies, 4(1), 1–11. https://doi.org/10.35877/454ri.qems1302
Sulistyowati, T. (2024). Trends and Patterns in Online Purchase Decision Research: A Literature Review and Bibliometric Analysis. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 11(2), 1–11.
Syah, N. H. (2021). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Online Shop di Kota Medan. AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, 6(2), 213. https://doi.org/10.30829/ajei.v6i2.768
Tanuwijaya, J., & Mulyandi, R. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Sosial Sains, 1(5), 368–373. https://doi.org/10.36418/sosains.v1i5.81
Tbp, R. R. R., Wismantoro, Y., Didiek, V., Aryanto, W., & H, G. T. (2025). Pengaruh Digital Marketing, Live Streaming, Influancer, Dan Online Customer Review Terhadap Purchase Decision Di Tiktokshop Produk Skintific. SEIKO : Journal of Management & Business, 8(1), 155–179.
Yaputra, H., Risqiani, R., Lukito, N., & Prabowo Sukarno, K. (2023). Pengaruh Green Marketing, Sustainable Advertising, Eco Packaging/Labeling Terhadap Green Purchasing Behavior (Studi Pada Kendaraan Listrik). Journal of Indonesia Marketing Association, 2(1), 71–90.
DOI: https://doi.org/10.17509/strategic.v26i1.89417
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2026 Universitas Pendidikan Indonesia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Strategic: Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
View My Stats