Perlawanan Standar Kecantikan Dalam Iklan MS Glow For Men Marshel Widianto X Babe Cabiita

Abstract

Iklan merupakan salah satu media komunikasi massa, di
dalam iklan sering kali kita menemukan pesan-pesan
tersembunyi disamping dari promosi sebuah produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menggali
lebih dalam tentang pesan sosial yang terdapat dalam iklan
MS Glow For Men Marshel Widianto X Babe Cabiita dalam
upaya melawan stigma masyarakat tentang standar
kecantikan produk perawatan kulit, dalam kasus ini MS Glow
menggunakan stand up comedian sebagai orang yang dipilih
untuk mempromosikan produknya yang dimana jika dilihat
berbeda dengan standar kecantikan yang ada di masyarakat.
Penelitian ini menggunakan teori semiotika Roland Barthes
dengan metode penelitian kualitatif. Hasil penelitian ini
menemukan bahwa iklan ini mengandung beberapa pesan
sosial di antaranya, produk perawatan kulit bisa digunakan
oleh siapa saja dengan latar belakang apapun, terlepas dari
stigma standar kecantikan yang berlaku di masyarakat semua
orang berhak merawat dirinya sendiri dan merasa baik akan
dirinya sendiri dengan diri mereka apa adanya tanpa harus
mengubah fisik mereka.