Bahasa Iklan dalam Pemasaran Rumah: Studi Analisis Wacana

Nur fadillah, Darma Yudha Ekapratama, Ilham Amanullah, Iin Nabila, Fatin Safinatunnajah, Desvita Ceren, Daroe Iswatiningsih

Abstract


Artikel ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan bahasa dalam iklan perumahan khususnya pada media banner dengan fokus pada bagaimana struktur dan pilihan kata dapat membentuk persepsi serta menarik perhatian calon konsumen. Bahasa dalam iklan tidak hanya berfungsi untuk menyampaikan informasi, tetapi juga membangun citra positif dan mempengaruhi keputusan pembelian melalui teknik-teknik persuasif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan analisis wacana yang mengkaji elemen-elemen bahasa seperti kalimat deskriptif, slogan, dan angka untuk menonjolkan keunggulan properti. Data dikumpulkan melalui banner iklan perumahan yang tersebar di media cetak dan digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan perumahan menggunakan kalimat yang memfokuskan pada keuntungan, lokasi strategis, serta fasilitas yang ditawarkan berperan penting dalam memperkuat citra positif dan memotivasi calon pembeli atau investor untuk segera bertindak. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa bahasa iklan perumahan yang efektif dapat menciptakan persepsi yang menguntungkan mengenai produk dan mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih properti yang ditawarkan.


Full Text:

PDF

References


Arikunto, Suharsimi. (2010). Dasar-Dasar Evaluasai Pendidikan. Bandung: Bumi Angkasa.

Asmara, R. (2018). Struktur dan fungsi bahasa dalam wacana iklan pasta gigi sensodyne. Jurnal Pertemuan Ilmiah Bahasa dan Sastra Indonesia (PIBSI), h, 459-470.

Azizah, N., & Pribadi, J. D. (2024). Pembuatan Desain Banner Sebagai Media Iklan Menggunakan Aplikasi Coreldraw pada Umkm Katiga Singosari Kabupaten Malang. Jurnal Administrasi dan Bisnis, 18(1), 77-87.

Baskoro, A. P. (2018). Gaya Eksekusi Iklan Digital Studio Workshop Depok Melalui Poster. Jurnal Ilmu Komunikasi (J-IKA), 5(1), 13-24.

Devianty, R. (2017). Peran bahasa Indonesia dan bahasa Daerah dalam pendidikan karakter. Ijtimaiyah: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(2), 79-101.

Devianty, R. (2021). Penggunaan Kata Baku Dan Tidak Baku Dalam Bahasa Indonesia. EUNOIA (Jurnal Pendidikan Bahasa Indonesia), 1(2), 121-132.

Fairclough, N. (1992). Linguistic and Intertextual Analysis Within Discourse Analysis.

Indirawati, Z. (2007). Bahasa pemujukan dalam iklan. Dewan Bahasa, Jilid 7(6), Jun, 20-23.

Jamalludin, J. (2016). Manfaat Media Komunikasi dalam Pendidikan dan Pembelajaran. At-Tabligh, 1(1), 14-26.

Khattab, L., & Mahrous, A. A. (2016). Revisiting online banner advertising recall: An experimental study of the factors affecting banner recall in an Arab context. Journal of Arab & Muslim Media Research, 9(2), 237-249.

Mailani, O., Nuraeni, I., Syakila, S. A., & Lazuardi, J. (2022). Bahasa sebagai alat komunikasi dalam kehidupan manusia. Kampret Journal, 1(2), 1-10.

Maimunah, M., Sunarya, L., & Larasati, N. (2012). Media company profile sebagai sarana penunjang informasi dan promosi. Creative Communication and Innovative Technology Journal, 5(3), 281-301.

Moleong, L. J. (2012). Metodologi penelitian kualitatif, Bandung. Pariwisata Pedesaan Sebagai Alternatif Pembangunan Berkelanjutan (Laporan Penelitian Hibah Bersaing Perguruan Tinggi) Yogyakarta.

Morissan, M. A. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana Prenada.

Mulyana. (2005). Kajian Wacana: Teori, Metode & Aplikasi Prinsip-Prinsip Analisis Wacana. Yogyakarta: Tiara Wacana.

Musaffak, M. (2015). Analisis wacana iklan makanan dan minuman pada televisi berdasarkan struktur dan fungsi bahasa. KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya, 1(2), 224-232.

Rahmanto, S. (2012). Bisnis Advertising: Desain Grafis, dan Digital Printing. MediaPressindo.

Samani, M. C. (2006). Visual images in advertisements: An alternative language. Jurnal Komunikasi: Malaysian Joumal of Communication, 22.

Setyawati, N. (2018). Struktur kebahasaan teks iklan layanan masyarakat. Dalam Pertemuan Ilmiah Bahasa dan Sastra Indonesia (PIBSI), 531-539.

Shimp, T. A. (2003). Advertising promotion. Supplemental aspects of integrated, 4, 245-273.

Siregar, U. A., Silvi, N., Hasibuan, W., & Rambe, N. F. (2023). Bahasa sebagai Alat Komunikasi dalam Kehidupan Manusia. Jurnal Hata Poda, 2(2), 95-104.

Sulastri, H. (2017). Telaah wacana iklan penjualan rumah dalam media massa cetak. Jurnal Pujangga, 3(1), 22-36.

Sumarsih, Nanik. 2018. “Strategi dan Fungsi Tindak Tutur Direktif dalam Poster Pendidikan.” Widyaparwa 46(1):49–60.

Suwandi, S. (2022). Teknik Persuasif Dalam Spanduk Kampanye Calon Kepala Desa Tahun 2019 Di Kecamatan Kedamean Kabupaten Gresik. Paramasastra: Jurnal Ilmiah Bahasa Sastra dan Pembelajarannya, 9(1), 19-29.




DOI: https://doi.org/10.17509/artikulasi.v5i1.79990

Refbacks



Lisensi Creative Commons
Karya ini dilisensikan di bawah  Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.