ANALISIS BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN EKUITAS MEREK (STUDI KASUS PADA MINYAK GORENG MEREK SUNCO)

Harini Ningrum Fajar

Abstract


Penurunan tingkat ekuitas merek minyak goreng SunCo tercermin dalam banyak indikator yaitu Market Share, Brand Share, Brand Value, Indonesian Customer Satisfaction Award, Kinerja Merek, dan Top Brand Index. Semua indikator ini menunjukkan data posisi merek minyak goreng SunCo yang belum cukup stabil dan masih berada pada kategori rendah. Ekuitas merek yang mulai melemah dirasa perlu dibangun lagi melalui program komunikasi pemasaran yang konsisten. Dengan melakukan perbaikan pada efektivitas bauran komunikasi pemasaran, diharapkan dapat meningkatkan ekuitas merek (brand equity) pada minyak goreng SunCo dengan tujuan menjadikan nilai mereknya lebih kuat di benak konsumen, sehingga minyak goreng merek SunCo mampu bersaing dan meningkatkan eksistensinya dalam industri ini.  Komunikasi pemasaran ini dilakukan perusahaan untuk dalam rangka membangun merek di benak pelanggan. Dengan lebih mengintegrasikan fungsi dan manfaat dari program-program tersebut, diharapkan nilai dan ekuitas merek SunCo akan lebih meningkat pada masa yang akan datang.


Keywords


Bauran Komunikasi pemasaran, Ekuitas merek

Full Text:

PDF

References


Christina Sagala, et al. (2014). Influence of Promotional Mix and Price on Customer Buying Decision toward Fast Food sector. International Journal of Scientific and Research Publications, Volume 4, Issue 1, January 2014.

Daftar Produk. Akses: 02 Desember 2015. Sumber: http://www.mikie-oleo.com/

Fill, C. (2011). Essentials Of Marketing Communications. Essex: Pearson Education.

ICSA Index 2015. SWA 24/XXI/12-25 November 2015.

Indonesia Best Brand Index 2012. SWA 20/XXVIII/20 Sept-03 Okt 2012.

Indonesia Best Brand Index 2013. SWA 19/XXIX/12-25 September 2013.

Indonesia Best Brand Index 2014. SWA 19/XXX/11-24 September 2014.

Indonesia Best Brand Index 2015. SWA 20/XXXI/17-29 September 2015.

Industri Kelapa Sawit Pelaku Industri Dukung Hilirisasi. Akses: 30 November 2015. Sumber: http://www.kemenperin.go.id//

Keller, K.L. (2013). Strategic Brand Management Fifth Edition. United States of America: Pearson Education.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2012). Principles Of Marketing Fourteenth. United States of America: Pearson Education.

Kotler, P. & Keller, K.L. (2012). Marketing Management Fourteenth. United States of America: Pearson Education.

Palupi, D.H. Memperkuat Merek di Tengah Revolusi Pasar. SWA 20/XXVIII/20 Sept-03 Okt 2012.

Top Brand Award 2012. Akses: 30 November 2015. Sumber: http://www.topbrand-award.com/

Top Brand Award 2013. Akses: 30 November 2015. Sumber: http://www.topbrand-award.com/




DOI: https://doi.org/10.17509/jimb.v7i2.12778

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


View My Stats