Pengaruh Selebgram sebagai Celebrity Endorsement terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiwi

Hera Wati

Abstract


Penelitian ini dilatar belakangi karena maraknya endorsement yang dilakukan para selebgram dalam media sosial instagram. Hal ini menambah fungsi instagram yang awalnya untuk berbagi foto dan video, tetapi kini lebih dipenuhi oleh postingan para selebgram yang mempromosikan akun online shop dan bisa digunakan untuk berbelanja online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh selebgram sebagai celebrity endorsement terdahap perilaku konsumtif mahasiswi Universitas Pendidikan Indonesia. Pada penelitian ini berfokus pada pengaruh yang diberikan selebgram sebagai celebrity endorsement terhadap perilaku konsumtif mahasiswi Universitas Pendidikan Indonesia. Dengan jumlah sampel 100 responden, menggunakan teknik simple random sample. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini yaitu angket. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa selebgram sebagai celebrity endorsement terdapat pengaruh yang signifikan dan positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswi. Endorsement yang dilakukan selebgram membuat mahasiswi lebih mudah mengetahui akun online shop, dan membeli secara online tanpa harus bepergian keluar rumah.

Full Text:

PDF

References


Angelica Fortuna Galuh. 2017. Fenomena Selebgram di Indonesia. https://www.kompasiana.com/angelicagaluh/59cdec8aff24054d1676df83/fenomen a-selebgram-di-indonesia. Diakses pada Kamis, 3 Januari 2019. Giddens, Anthony. 2014. Konsekuensi-Konsekuensi Modernitas. Yogyakarta: Kreasi Wacana. Khairunnisa. (2014). Perilaku Konsumtif Remaja Dalam Berbelanja Online Di Kalangan SiswaSiswi Sma Negeri 2 Tenggarong, 2(4), 220–230. Novitasani, L & Handoyo, P. 2014 Perubahan Gaya Hidup Pada Mahasiswa Urban Di UNESA. Paradigma. Volume 02 Nomer 03. Sakinah. (2018). Meraih Popularitas Melalui Dunia Maya. Jurnal etnografi indonesia, 3, 48– 71. Triyaningsih, SL. (2011). Dampak Online Marketing Melalui Facebook Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol.11, No.2 172-177 Ritzer, George. 2015. Teori Sosiologi Modern Edisi Ketujuh. Jakarta: Prenadamedia.




DOI: https://doi.org/10.17509/sosietas.v9i2.22822

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 SOSIETAS

Creative Commons License

This Journal is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License