The Influence of Social Media Marketing on Starlite's Brand Awareness

Teni Mawarni

Abstract


This study aims to determine the effect of Facebook Social Media Marketing on Brand Awareness. The object of this study is the Ornamental Fish Lovers Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) at Starlite in Tasikmalaya City. This study uses a quantitative approach by collecting data through distributing questionnaires. The population in this study were followers of the Kamfa Louhan Lovers Tasikmalaya group. The sample in this study amounted to 100 respondents. The results of this study are that Facebook social media marketing has a positive and significant effect on brand awareness at Starlite. This is proven by the t-test and one-tailed test which states that the t-value is 20.443 > t-table 1.66055 with a significance level of 0.000 < 0.05. It can also be concluded that if Starlite's social media marketing continues to improve, its brand awareness will also increase, and vice versa. Therefore, if Starlite continues to improve its social media marketing, it will help increase the number of people aware of the Starlite ornamental fish brand.


Keywords


Social Media Marketing; Brand Awareness; Facebook; MSMEs; Tasikmalaya

Full Text:

PDF

References


Arifah, F. N. (2015). Analisis sosial media sebagai strategi marketing dalam bisnis online. Jurnal Transformasi, 11(2).

Arisandi, D., & Pradana, M. N. R. (2018). Pengaruh penggunaan social media terhadap brand awareness pada objek wisata di Kota Batam. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Dewantara (JMD), 1(2), 109–116.

Dharmawan, A. (2020). Pengaruh social media marketing terhadap brand awareness pada followers Instagram Warunk Upnormal. Commercium, 2(2), 88–92.

Febriyan, F., & Supriono, S. (2018). Pengaruh pemasaran media sosial terhadap brand awareness pada produk internasional (Survei pada komunitas Xiaomi Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 61(1), 74–79.

Gusfa, H., & Pertiwi, D. (2018). Pengaruh content marketing terhadap pembentuk brand awareness pada Kalbis Institute. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 2(2).

Herdana, A. (2015). Analisis pengaruh kesadaran merek (brand awareness) pada produk asuransi jiwa Prudential Life Assurance (Studi pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 3(1).

Karim, R. P., & Priansa, D. J. (2020). Pengaruh sosial media marketing melalui Instagram terhadap brand awareness di Courtyard by Marriott Bandung Dago tahun 2020. E-Proceedings of Applied Science, 6(2).

Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 25–31.

Maulani, L. C., & Sanawiri, B. (2019). Pengaruh social media marketing terhadap brand awareness serta dampaknya pada purchase decision (Survei online pada followers aktif Instagram dan Facebook Vauza Tamma Hijab). Jurnal Administrasi Bisnis, 2(2).

Monica, B., & Balaş, R. (2014). Social media marketing to increase brand awareness. Journal of Economics and Business Research, 20(2), 155–164.

Mulyandi, M. R., & Adria, D. (2021). Manfaat pemasaran media sosial pada pembentukan brand awareness toko online. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis, 2(2).

Murdana, Y. T., & Suryawardani, B. (2019). Pengaruh sosial media marketing melalui Instagram terhadap brand awareness pada PT Dealpro Indonesia Bandung 2019. E-Proceedings of Applied Science, 5(2).

Muslihah, F. (2018). Pengaruh social media marketing Instagram terhadap keputusan pembelian produk fashion dalam pandangan Islam (Studi kasus pada mahasiswa FEBI UIN Raden Intan Lampung angkatan 2014–2016). Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 3(1).

Paramita, I. (2015). Konstruksi model kewirausahaan sosial (social entrepreneurship) sebagai gagasan inovasi sosial bagi pembangunan perekonomian. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 2(1).

Permadi, A. W., & Nurfebiaraning, S. (2020). Analisis sosial media marketing dalam membangun brand awareness (Studi kasus: PT Minna Padi Aset Manajemen). E-Proceedings of Management, 7(2).

Permadi, G., & Heriyanto, M. (2016). Pengukuran tingkat kesadaran merek (brand awareness) pada motor Honda (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau) [Doctoral dissertation, Riau University].

Prakoso, D., & Magnadi, R. H. (2016). Analisis tentang persepsi social media marketing, kampanye viral marketing, dan dinamika virtual brand community pada fitur sponsor Instagram terhadap pembentukan brand awareness Adidas. Diponegoro Business Review, 6(1), 1–10. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Pramudana, S. A. K. M., & Pranata, R. (2018). Peran kesadaran merek (brand awareness) dalam memediasi hubungan iklan Oppo dengan niat beli konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 7(10).

Putra, A. R. A., & Mudiantono, M. (2014). Analisis pengaruh daya tarik pesan iklan, persepsi kemanfaatan, dan citra merek pada media sosial Twitter terhadap pembentukan brand awareness (Studi kasus pada media sosial Twitter @InfoUndip). Diponegoro Business Review, 3(3), 1–12. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Putri, D., & Kusuma, A. (2019). Pengaruh social media marketing terhadap brand equity. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(1).

Rahman, T. (2019). Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 4(2).

Ratana, M. (2018). Pengaruh social media marketing terhadap ekuitas merek (Program crowdsourcing foto periode 18 Juli 2016–2 April 2017 di Instagram). Jurnal Ilmu Komunikasi, 22(1).

Rizal, Z. Y. (2017). Pengaruh social media marketing Twitter terhadap

terbentuknya brand image restoran Burger Gaboh Pekanbaru. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 3(2).

Salamah, H. N., et al. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap brand awareness pada e-commerce Hijup. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 2(1).

Situmorang, S. H., Mulyono, H., & Berampu, L. T. (2018). Peran dan manfaat sosial media marketing bagi usaha kecil. Asian Journal of Entrepreneurship and Family Business, 2(2), 77–84.

Sugiyono. (2006). Metodologi penelitian bisnis. Bandung: Alfabeta.

Suyanto, A., & Rufaida, N. (2019). Analisis pengaruh pemasaran digital (digital marketing) terhadap brand awareness pada e-commerce. E-Proceedings of Management, 6(2).

Wianggawati, H. D., Firdaus, M., & Fariyanti, A. (2014). Pengembangan komoditas ekspor ikan hias air tawar dan kaitannya dengan pembangunan ekonomi di Kabupaten Bogor. Jurnal Manajemen Pembangunan Daerah, 6(1).

Zulfikar, A. R., & Mikhriani, M. (2017). Pengaruh social media marketing terhadap brand trust pada followers Instagram Dompet Dhuafa Cabang Yogyakarta. Al-Idarah: Jurnal Manajemen dan Administrasi Islam, 1(2), 279–294.




DOI: https://doi.org/10.17509/asset.v5i2.91712

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 A Social Science and Entrepreneurship Journal