PENGARUH FEAR OF MISSING OUT DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA DALAM MEMESAN MAKANAN MELALUI ONLINE FOOD DELIVERY

Abstract

This research aims to analyze the influence of Fear of Missing Out (FoMO) and digital promotions on the consumer behavior of students in ordering food through online food delivery (OFD) services. The method used is quantitative with a causal associative approach. The research sample consists of 344 active students from the Faculty of Tourism and Hospitality at Universitas Negeri Padang for the January–June 2025 semester, selected using purposive sampling techniques. The data collection instrument is a questionnaire (survey) using a Likert scale with statements that have been validated for validity and reliability. Data analysis is conducted using multiple linear regression with the help of SPSS version 25.00. The results show that the FoMO variable and digital promotions have a significant effect both partially and simultaneously on consumer behavior. FoMO contributes 20.2% (significance 0.000 < 0.05), while digital promotions contribute 19.2% (significance 0.000 < 0.05). Simultaneously, both variables contribute 27.2% to the consumptive behavior of students. This finding indicates that social pressure and digital promotion can influence students' consumption patterns, particularly in the context of OFD services. Therefore, there is a need to enhance digital literacy and consumer awareness so that students can become more discerning consumers in responding to digital promotions.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan promosi digital terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam memesan makanan melalui layanan online food delivery (OFD). Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausal asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 344 mahasiswa aktif Fakultas Pariwisata dan Perhotelan Universitas Negeri Padang semester Januari–Juni 2025 yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner (angket) skala Likert dengan pernyataan yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel FoMO dan promosi digital berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap perilaku konsumtif. FoMO memberikan kontribusi sebesar 20,2% (signifikansi 0.000 < 0.05), sedangkan promosi digital sebesar 19,2% (signifikansi 0.000 < 0.05). Secara simultan, kedua variabel menyumbang 27,2% terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Temuan ini mengindikasikan bahwa tekanan sosial dan promosi digital dapat memengaruhi pola konsumsi mahasiswa, khususnya dalam konteks layanan OFD. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi digital dan kesadaran konsumtif agar mahasiswa dapat menjadi konsumen yang lebih bijak dalam merespons promosi digital.