Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Isotonik Mizone di Bandung

Nadia Adelina

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengukur gambaran brand equity dan keputusan pembelian minuman Isotonik Mizone. Penelitian ini juga mencoba mengetahui pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian minuman isotonik Mizone di Bandung. Data primer dikumpulkan melalui wawancara dan kuesioner dari 125 responden yang pernah mengkonsumsi minuman isotonik Mizone. Sedangkan data sekunder diperoleh langsung dari PT.Aqua Golden Mississippi. Data yang diperoleh dianalisis secara deskriptif dan kuantitatif.

Penelitian ini secara khusus menguji elemen-elemen brand equity  yang terdiri dari brand awareness dan brand image. Dalam mengukur brand equity dan keputusan pembelian, penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling dengan alat bantu LISREL. Penelitian ini terdiri dari 21 atribut pernyataan. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh bahwa adanya pengaruh brand equity dan keputusan pembelian minuman isotonik di Bandung. Gambaran brand equity minuman isotonik Mizone dalam kategori tinggi dan keputusan pembelian minuman isotonik Mizone dalam kategori cukup tinggi.

Full Text:

PDF

References


Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.

_____________ (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.

Chen, T. B. and Chai, L. T. (2010). Attitude towards the Environment and Green Products: Consumers Perspective. Management and Science Engineering 4: 27–39.

Doostar, Mohammad, AI,Kazemi Maryam dan AI Kazemi Reza. Impact of Brand Equity on Purchase Decision of Final Consumer Focusing on Products with Low Mental Conflict, J. Basic. Appl. Sci. Res., 2(10)10137-10144, (2012).

Fandy, Tjiptono. (2005). Pemasaran Jasa,Edisi Pertama. Bayu Media Publishing. Malang.

Husein Umar. (2004). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Cetakan ke-6. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Kotler,Philip and Keller (2009). Manajemen Pemasaran edisi 13 jilid 1. Jakarta. Erlangga.

____________. and Keller, K. L. (2012). Marketing Management 14th Edition.New Jersey : Pearson Education, Inc.

Kountur, Ronny. (2007). Metode Penelitian untuk Penulisan Skripsi dan Tesis, Penerbit : PPM.

Lin, Nan-Hong dan Lin, Bih-Shya. (2007), The Effect of Brand Image and Product Knowledge on Purchase Intention Moderated by Price Discount. Journal of International Management Studies.

Macdonald, Emma K dan Sharp, Byron M. (2000), Brand Awareness Effects on Consumer Decision Making for a Common, Repeat Purchase Product: A Replication. Journal of Business Research, 48, 5–15 (2000).

Mowen, John C., Michael Minor. 1999. Consumer Behavior. 5th Edition. Prentice-Hall. New Jersey: Upper Saddle River.

Nazir, Moh. Metode Penelitian. (2005). Jakarta: Cetakan Pertama. Penerbit Ghalia Indonesia. Jakarta.

Nigam.,Ashutiosh dan Kaushik Rajiv,.(2011).Impact of Brand Equity on Customer Purchase Decisions : An Emprical Investigation With Special Reference to Hatchback Car Owners In Central Hayana. International Journal of Computational Engineering & Management.

Sekaran, Uma. (2006), Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Edisi 4, Buku 2, Jakarta: Salemba Empat.

Suki,Norazah M.(2013), Green Awareness Effects on Cunsumers Purchasing Decision: Some Insights From Malaysia: Journal of Universiti Malaysia Sabah, Malaysia.

Sumarwan, Ujang. Perilaku Konsumen. (2004). Bogor, Ghalia Indonesia.




DOI: https://doi.org/10.17509/image.v3i1.2310

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2016 Nadia Adelina

Creative Commons License

IMAGE is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License

View My Stats