PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRICING POLICY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND TRUST

Ezra Karamang

Abstract


Pendidikan merupakan usaha agar manusia dapat mengembangkan potensi dan keahlian yang ada dalam dirinya melalui proses pembelajaran. Pengembangan usaha di bidang pendidikan terbilang berpotensi dan kini citra atau reputasi juga kepercayaan terhadap pendidikan tinggi merupakan modal utama dalam mengembangkan usaha dalam dunia pendidikan. Tetapi dalam praktiknya mengembangkan perguruan tinggi di Indonesia bukanlah hal yang mudah. Citra atau reputasi yang mencerminkan perguruan tinggi, harga yang ditetapkan dan kepercayaan terhadap perguruan tinggi dapat mempengaruhi keputusan calon mahasiswa untuk melanjutkan studi ke perguruan tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image dan pricing policy terhadap keputusan pembelian melalui brand trust. Metode penelitian menggunakan descriptive survey dan explanatory survey. Populasi 59.593 mahasiswa dengan 140 sampel mahasiswa yang sedang berkuliah di Kampus XYZ. Analisis data statistik yang digunakan adalah path analysis. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image dan pricing policy melalui brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan temuan penelitian, maka memperkuat brand image dan meneliti ulang penetapan harga dapat mempengaruhi kepercayaan hingga keputusan memilih.


Keywords


brand image, pricing policy, brand trust, keputusan pembelian.

Full Text:

PDF

References


Azwar, S. (2010). Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Bilson, Simamora. (2011). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kapferer. (2008). Strategic Brands Management: Building, Measuring, dan Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English: Person Education Inc.

Kotler, Philip., & Armstrong, Gery. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip., & Armstrong, Gery. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip., & Armstrong, Gery. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip., & Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management. Edisi 14. New Jersey: Prentice-Hall Published.

Kotler, Philip., & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management. 15th Edition, Pearson Education, Inc.

Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2010). Consumer Behavior (10th ed). New Jersey, Pearson Prentice Hall.

Delgado-Ballester, E. el. al. (2003). Development and Validation of a Brand Trust Scale. International Jurnal of Market Research, Vol. 45.

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 Tentang Sistem Pendidikan Nasional. Retrived from https://kelembagaan.risetdikti.go.id/wp-content/uploads/2016/08/UUno20th2003.pdf

Indonesia Education Statistics In Brife. Retrived from http://publikasi.data.kemdikbud.go.id/uploadDir/isi03351F6F-A355-4531-9DC1-109E5E4C6C17.pdf

Pangkalan Data Pendidikan Tinggi Kementrian Riset, Teknologi, dan Pendidikan Tinggi. Retrived from https://forlap.risetdikti.go.id/perguruantinggi/homegraphpt




DOI: https://doi.org/10.17509/image.v7i1.23138

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2018 Ezra Karamang

Creative Commons License

IMAGE is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License

View My Stats