PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK MEREK AQUA (Studi Pada Masyarakat di Kota Bandung)

Vevi Ghealita

Abstract


Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian AMDK merek Aqua pada masyarakat di Kota Bandung. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengukur tingkat brand awareness Aqua pada masyarakat di Kota Bandung, analisis keputusan pembelian konsumen Aqua, dan pengaruh brand awarenessyang dalam penelitian ini menggunakan dimensi top of mind, brand recall, brand recognition, dan consumption terhadap keputusan pembelian konsumen Aqua. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota Bandung dengan sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada responden dengan menggunakan teknik insidental sampling.  Hasil penelitian ini menunjukan bahwa tingkat brand awareness merek Aqua berada pada tingkat top of mind dan termasuk kedalam kategori tinggi dan  keputusan pembelian AMDK merek Aqua berada pada posisi tinggi. Berdasarkan hasil pengujian regresi sederhana menunjukan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian AMDK merek Aqua sebesar 70,1%. Sementara berdasarkan koefisien determinasi variabel brand awareness mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 46,2%. 


Keywords


brand Awareness, AMDK, keputusan pembelian

Full Text:

PDF

References


Aaker, David A. 2008. Strategic Market Management. New Jersey:John Wiley & Sons.

BeritaSatu, 07 November 2012. 2013,Konsumsi Air Minum Kemasan Capai 21,7 Miliar Liter, (online),(www.beritasatu.com,diakses 20 Februari 2015)

Durianto, Darmadi., Budiman, Lie Joko. (2004). Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Ismani, Platomi. 2008. Pengaruh Citra Merek Pelumas Meditran Pertamina Terhadap Loyalitas Pelanggan. FISIP UI.

Kotler, Philip & Armstrong, Gary, 2004, Principles of Marketing, Tenth Edition,New Jersey:Pearson Prentice Hall

Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Alih Bahasa : Benyamin Molan. Jakarta :PT. INDEKS.

Kontan,Industri. 2014. Kuartal iii Penjualan AMDK Capai 173 miliar liter.[Online] (http://industri.kontan.co.id/news/kuartal-iii-penjualan-amdk-capai-173-miliar-liter,diakses 30 Januari 2015)

Lau, Geok Theng, Lee, Sook Han. 1999. Consumer Trust in a Brand and the Link to Brand Loyalty. Journal of Market Focused Management, Vol 4.

Nawasis. 2014. Perusahaan Air Minum Kemasan Mulai Gulung Tikar. [Online] (http://www.nawasis.com/air-minum/category/bisnis, diakses 1 Maret 2015)

Novalina. 2012. Air Minum Dalam Kemasan: Konsumsi Meningkat, Investasi Tumbuh 10%. [Online] (http://agro.kemenperin.go.id/1463-AIR-MINUM-DALAM-KEMASAN%3A-Konsumsi-Meningkat.-Investasi-Tumbuh-10%25, 30 Januari 2015)

Soehadi, Agus W. 2005, Effective Branding: Konsep Dan Aplikasi Pengembangan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama

Surachman S.A. 2008. Dasar-dasar Manajemen Merek, Malang: Banyumedia Publishing.

Top Brand Indeks. 2014. Top Brand Air Minum Dalam Kemasan. [Online] (http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey-result/top_brand_index_2014, diakses 20 Februari 2015)




DOI: https://doi.org/10.17509/image.v4i1.2331

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2016 Vevi Ghealita

Creative Commons License

IMAGE is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License

View My Stats