Analisis Komparatif Rekrutmen Berbasis Artificial Intelligence (AI) Dan Rekrutmen Berbasis Konvensional Terhadap Daya Tarik PT Unilever Bagi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Negeri Padang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan daya tarik PT Unilever antara penggunaan rekrutmen berbasis Artificial Intelligence (AI) dan rekrutmen konvensional serta menguji pengaruh masing-masing metode rekrutmen terhadap daya tarik organisasi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain komparatif dan kausal. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UniversitasNegeri Padang. Data dikumpulkan dari 284 responden yangterdiri dari 142 responden pada kelompok rekrutmen berbasis Artificial Intelligence (AI) dan 142 responden pada kelompok rekrutmen berbasis konvensional melalui penyebaran kuesioner. Data dianalisis menggunakan Independent Sample t-test dan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rekrutmen berbasis AI dan rekrutmen konvensional berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya tarik PT Unilever. Selain itu, terdapat perbedaan yang signifikan antara kedua metode rekrutmen tersebut, dimana kelompok rekrutmen AI memiliki rata-rata daya tarik yang lebih tinggi. Namun, rekrutmen konvensional memiliki pengaruh yang lebih kuat dalam menjelaskan daya tarik PT Unilever dibandingkan rekrutmen AI. Temuan ini menunjukkan bahwa kedua metode rekrutmenmampumeningkatkandayatarikorganisasi, meskipun kualitas interaksi dalam rekrutmen konvensional tetap menjadi faktor penting dalam membentuk persepsi calon pelamar