Pengaruh Employer Branding dan E-Recruitment terhadap Minat Melamar Pekerjaan dengan Reputasi Perusahaan sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Kota Padang

Riza Handayana, Hendrik Heri Sandi

Abstract


Minat melamar pekerjaan merupakan salah satu indikator penting dalam keberhasilan proses rekrutmen, khususnya pada Generasi Z yang menjadi kelompok pencari kerja dominan di Kota Padang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Employer Branding dan e-recruitment terhadap minat melamar pekerjaan dengan reputasi perusahaan sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kota Padang yang sedang dalam proses mencari pekerjaan, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling sehingga diperoleh 144 responden. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer Branding dan e-recruitment berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar pekerjaan maupun reputasi perusahaan. Namun demikian, reputasi perusahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat melamar pekerjaan dan tidak terbukti memediasi pengaruh Employer Branding maupun e-recruitment terhadap minat melamar pekerjaan. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan Employer Branding dan kualitas sistem e-recruitment secara langsung menjadi strategi yang lebih efektif dibandingkan pembentukan reputasi perusahaan semata dalam meningkatkan minat melamar pekerjaan Generasi Z, sehingga dapat mendukung perusahaan di Kota Padang dalam memperoleh kandidat yang sesuai kebutuhan organisasi.

Keywords


E-recruitment, Employer branding, Minat melamar pekerjaan, Reputasi perusahaan

Full Text:

PDF

References


Abiyyu, M., Pardiman, P., & Sholehuddin, S. (2026). Pengaruh Employer Branding, Reputasi Perusahaan, Dan Media Sosial Rekrutmen Terhadap Minat Generasi Z Dalam Melamar Pekerjaan (Studi Pada Generasi Z Di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 15(02), 47–54.

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Azahra, S. A., & Muttaqin, R. (2024). Pengaruh Employer Branding, Reputasi Perusahaan, dan Informasi Sosial Media Terhadap Minat Melamar Pekerjaan pada Gen Z Lulusan SMK se-Bandung Raya. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi, Dan Bisnis, 5(4).

Berthon, P., Ewing, M., & Hah, L. L. (2005). Captivating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding. International Journal of Advertising, 24(2), 151–172. https://doi.org/10.1080/02650487.2005.11072912

Bharadwaj, S. (2024). How the Interplay of Social Media Usage and Online Reviews Generate Minat Melamar Pekerjaan for a Job Vacancy: An Employer Branding-Based Agenda. Management Research Review, 47(3), 441–463. https://doi.org/10.1108/MRR-05-2022-0365

Brahmana, R. K., & Brahmana, R. (2013). What Factors Drive Pencari Kerjas Attitude in Using E-recruitment? The South East Asian Journal of Management, 7(2). https://doi.org/10.21002/seam.v7i2.2050

Diningrum, W., & Suratman, A. (2026). Pengaruh Employer Attractiveness dan E-recruitment terhadap Minat Melamar Kerja. JMPIS, 7(2).

Ekhsan, M., & Fitri, N. (2021). Pengaruh Employer Branding Terhadap Niat Melamar Pekerjaan Dengan Reputasi Perusahaan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA).

Fatah, A. (2026). Pengaruh Employer Branding, E-recruitment, dan Corporate Reputation Terhadap Minat Melamar Kerja Pada Mahasiswa Generasi Z. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 7(2).

Febrina, S., & Erlin, N. A. (2026). From Branding to Applying: The Role of Corporate Reputation as a Mediating Variable among Gen Z. The Golden Ratio of Human Resource Management, 6(1).

Frenita, J., & Hardianto, A. W. (2025). Pengaruh Reputasi Perusahaan dan E-recruitment terhadap Minat Mahasiswa Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya untuk Melamar Pekerjaan. Jurnal Transaksi, 17(2).

Ghorbanzadeh, D., Radhakrishnan, L. C., Prasad, K. D. V, Alkhayet, A., Yajid, M. S. A., & Dhaliwal, A. S. (2025). Enhancing Intentions to Apply for Job Through Social Media: The Mediating Role of Employer Attractiveness and Person-Organization Fit. Asia-Pacific Journal of Business Administration. https://doi.org/10.1108/APJBA-11-2024-0619

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7

Highhouse, S., Lievens, F., & Sinar, E. F. (2003). Measuring Attraction to Organizations. Educational and Psychological Measurement, 63(6), 986–1001. https://doi.org/10.1177/0013164403258403

Jesiska, K., & Rozak, H. A. (2026). Pengaruh Reputasi Perusahaan, E-recruitment, dan Kompensasi terhadap Minat Melamar Kerja. Berajah Journal, 6(1).

Khoirul Mz, M. F., & Waskito, J. (2026). The Effect of Employer Branding and CSR on Niat Melamar Pekerjaan. Jurnal Economic Resources, 9(1).

Kusdiyanto, & Ishbah, F. (2024). Pengaruh Employer Branding, Reputasi Perusahaan, Informasi Sosial Media dan Corporate Social Responsibility terhadap Niat Melamar Pekerjaan Generasi Milenial dan Generasi Z. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(7).

Maulana, Z., & Wahyudi, H. D. (2025). Pengaruh Flexible Working Hours dan Employer Branding. El-Mal, 6(4).

Moko, W. (2024). Organizational Attractiveness dan Corporate Reputation sebagai Mediasi Employer Branding. Rambis, 4(2).

Nisa, H. (2025). Pengaruh Employer Branding dan CSR terhadap Niat Melamar Pekerjaan. Paradoks, 8(2).

Permatasari, E. P., & Ahsani, R. F. (2026). Analysis of the Effect of E-recruitment, Employer Branding, and Corporate Reputation on the Interest of Generation Z in Applying for Jobs. Journal of Management SMEs, 19(1).

Prasetio, C. D., & Setyaningrum, R. P. (2024). Pengaruh Employer Branding, Reputasi Perusahaan, dan Recruitment Terhadap Minat Melamar Kerja di Kawasan Industri Cikarang. Jurnal Doktor Manajemen, 7(2).

Putri, R. L., & Abdurrahman, A. (2023). Pengaruh Employer Branding, Reputasi Perusahaan dan Informasi Sosial Media Terhadap Niat Melamar Pekerjaan Generasi Milenial dan Generasi Z. Innovative: Journal of Social Science Research, 3(3), 10844–10861.

Rosmalia, M., Hasanah, N., & Dhonal, R. (2026). Peran Employer Branding Dalam Memoderasi Pengaruh E-Recruitment Terhadap Minat Melamar Pekerjaan Pada Generasi Z. Jurnal Media Akademik (JMA), 4(6).

Sinurat, I., Gultom, P. A., Silalahi, D., & Sitompul, P. (2026). Analisis Pengaruh Employer Branding dan E-recruitment Terhadap Niat Melamar Pekerjaan Dengan Reputasi Perusahaan Sebagai Variabel Intervening. Jurnal IKRAITH-EKONOMIKA, 9(1).

Soeling, P. D., Ajeng Arsanti, S. D., & Indriati, F. (2022). Organizational Reputation: Does It Mediate the Effect of Employer Brand Attractiveness on Niat Melamar Pekerjaan in Indonesia? Heliyon, 8(4). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2022.e09208

Wahyuningtyas, S., & Waskito, J. (2026). Pengaruh Employer Branding Dan E-recruitment Terhadap Niat Melamar Pekerjaan Dengan Company Reputation Sebagai Variabel Intervening Pada Generasi Z Di Padang. MSEJ: Management Studies and Entrepreneurship Journal, 7(1).

Yani, N. A. F., & Suratman, A. (2025). The Influence of Compensation and E-recruitment on Job Application Interest. ProBisnis: Jurnal Manajemen, 16(6).




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v6i1.106277

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats