The Influence of Turbo Marketing and Brand Image on Mixue Ice Cream Purchase Decision In Tasikmalaya

Rattu Syahada Fauziyah Darwis, Adam Hermawan, Btari Mariska Purwaamijaya

Abstract


In the current era of economic recession, Indonesia has even experienced an increase in the economy, quoted to Katadata, one of the main sectors that have become the largest contribution to increasing the economy in Indonesia is the Food and Beverage (FnB) business sector and one of the rapidly growing FnB business sectors is Mixue, which is a Chinese ice cream maker franchise that has entered Indonesia since 2020, Mixue is the largest franchise store in Southeast Asia, However, Mixue has recently been discussed on various social media because it does not yet have halal labeling on its products, but Mixue is quick to respond to the phenomenon that occurs by providing clarification in various media it has, and making digital marketing to maintain the company's brand image to remain good among the public. This study used descriptive quantitative methods, with a total of 110 respondents, the sampling technique used, namely the NonProbability sampling approach with purposive sampling, hypothesis testing was carried out by using SPSS 25 software, As for the hypothetical results of this study, there is a positive and significant influence between turbo marketing variables and purchase decisions, there is a positive and significant influence between brand image variables and purchase decisions, and there is a simultaneous influence between turbo marketing variables and brand image on purchase decisions.


References


Afifah, H., Jasmien, L., Qisthi, M., Ihsan, R., & Maesaroh, S. S. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital dan Kemudahan Penggunaan Platform Marketplace Shopee terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 157-167.

Aprilia, G. C., Ukasyah, M., Ramadhan, N. D., Iswanto, T. N., Putri, T., & Maesaroh, S. S. (2023). Analisis Manajemen Risiko terhadap Jasa Pengiriman Barang JNE Cabang Tasikmalaya. Jurnal Bina Manajemen, 11(2), 93-105.

Arafah, N., Pratama, D. K., Wahyudi, R., Utami, M. P., Prehanto, A., & Purwaamijaya, B. M. (2023). PERSEPSI PELAKU USAHA FASHION DI KOTA TASIKMALAYA TERHADAP PENERAPAN AFILIASI MARKETING. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 6(1), 52-59.

Arafah, N., Pratama, D. K., Wahyudi, R., Wulansari, W., Fiqriansyah, Y. I., & Maesaroh, S. S. (2023). Analisis Risiko Dalam Kegiatan Kaderisasi Mahasiswa Baru. Economics and Digital Business Review, 4(1), 869-877.

Gika, E. N. N., Hani, R. D., Zahra, D. A. A., Kholishah, A. N., & Maesaroh, S. S. (2023). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM UPAYA PENINGKATAN OMSET PENJUALAN (Studi Pada Konsumen Gojek di Tasikmalaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(1), 18-28.

Herdiana, O. (2023). Perencanaan Business Intelligence untuk Strategi Pengembangan Produk Unggulan Menggunakan Algoritma Support Vector Machine. Jurnal Informatika, 2(2), 28-34.

Herdiana, O., & Aprily, N. M. (2022). Pelatihan Skill Literasi Digital dalam Pengelolaan Data bagi Pelaku Usaha UMKM. Jurnal Abdimas Ekonomi dan Bisnis, 2(2), 86-95.

Herdiana, O., Maulani, S., & Firdaus, E. A. (2021). Strategi Pemasaran Produk Industri Kreatif Menggunakan Algoritma K-Means Clustering Berbasis Particle Swarm Optimization. Nuansa Informatika, 15(2), 1-13.

Husniyah, N., Ramadansyah, E., Pertiwi, H., Tamara, A. F., Purwaamijaya, B. M., & Nuryadin, A. (2023). Analisis Tingkat Literasi Digital UMKM di Jawa Barat. Economics and Digital Business Review, 4(1), 845-868.

Lestari, L., Utami, M. P., Ikhsanudin, R., Hidayat, T., & Maesaroh, S. S. (2022). ANALISIS PENERAPAN MANAJEMEN RISIKO K3 PADA KARYAWAN KAFE CHILLER MENGGUNAKAN ISO 31000. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (EK dan BI), 5(2), 327-334.

Maesaroh, S. S. (2022). Analisis Faktor Konfirmatori dalam Mengukur Kapasitas Target Pasar Kredit Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Wahana: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 25(1), 13-29.

Mandiri, A. T. K. U. M., Abdullah, M. M., Saputra, A. B., Nabilaturrahma, N., Khairunnisa, N., Ardiansah, R., & Maesaroh, S. S. (2022). Analisis Manajemen Risiko Usaha (Studi Kasus Burgerchill). IJEEM-Indonesian Journal of Environmental Education and Management, 7(1), 14-26.

Mariska, B. P., Prasetyo, Y., & Fadhilah, F. (2021). Perception and Prospective Analysis of Artificial Intelligence on Human Capital and its Impact on Human Resources in The Industrial Revolution Era 4.0. Enrichment: Journal of Management, 12(1), 146-151.

Marta, M. S., Gunawan, A., Maesaroh, S. S., Nugraha, N., & Bahri, S. (2022). Interactive Effect of Capital Structure on Profitability and Earning Per Share of Sharia Bank. Journal of Islamic Economics and Business, 2(2), 97-111.

Masri, R. M., Purwaamijaya, I. M., Widianingsih, I., & Purwaamijaya, B. M. Development of Green Building Evaluation for Capacity Building of Civil Engineering Students to Realize Sustainable Development. Jurnal Ilmiah Pendidikan Teknik dan Kejuruan, 16(1), 45-51.

Mulyana, R. N., Aulia, O., Adem, D. B., Nuryadin, A. N., & Prehanto, A. (2022). Hambatan Startup Edukasi Setelah Program Inkubasi (Studi Kasus pada Program Inkubator Startup CIAS). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 9(1), 59-64.

MUNAWAROH, M., SANTOSO, B., GUMILANG, R. R., HIDAYATULLAH, D., HERMAWAN, A., MARHANAH, S., ... & PURWANTO, A. (2021). The effect of strategic leadership and organization culture on business performance: An empirical study in Indonesia. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(6), 455-463.

Mussaffa, S. S., Kashira, F. B., Hakim, M. P. K., Fayadh, R. I., & Maesaroh, S. S. (2023). Analisis Perilaku Konsumtif Terkait Dengan Penggunaan Flash Sale Dan Pembayaran Spaylater di Kota Tasikmalaya. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(2), 593-600.

Nur, L., Suryana, D., Stephani, M. R., Guntara, R. G., Nilan, F., Rahmanda, M., ... & Salam, R. Development of Pancasila Student Profiles on the Mutual Assistance Character: Can Traditional Games through Socratic Method-based Learning Help?. Jurnal Pendidikan Jasmani dan Olahraga, 7(2), 168-174.

Prasetyo, A. A., Tamaria, J., Marcelino, M. D., Nuraeni, N., Nugraha, R. A., Aulia, S. N., & Maesaroh, S. M. (2023). Analisis Manajemen Risiko Pengelolaan Sumber Daya Manusia (STUDI KASUS COFFEE SHOP 48 STREET TASIKMALAYA). Jurnal Bina Manajemen, 11(2), 151-169.

Prasetyo, Y. (2021). Perencanaan Arsitektur Enterprise Smart School Menggunakan Togaf: Studi Kasus SMK Negeri 13 Bandung. Jurnal Ilmiah Ilmu Terapan Universitas Jambi| JIITUJ|, 5(1), 16-30.

Prasetyo, Y., Purwaamijaya, B. M., & Maesaroh, S. S. (2022). Website Design and Development to Help Create and Develop a Business to Increase the Number of MSMEs. Jurnal Mantik, 6(3), 3684-3692.

Purwaamijaya, B. M., & Prasetyo, Y. (2022). The Effect of Artificial Intelligence (AI) on Human Capital Management in Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(2), 168-174.

Putra, A. P. Y., Al Multazim, M. F., Hafiz, M. Z., & Maesaroh, S. S. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital UPI Di TikTok Shop. JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 6(01).

Rafania, T. A., Anggraeny, N., Putri, K. D., & Verdi, A. (2023). Analisis Liabilitas dan Ekuitas terhadap Laba Operasional pada PT AlloBank Indonesia, Tbk. Jurnal Penelitian Ekonomi Akuntansi (JENSI), 7(1), 15-24.

Rahayu, A., Wibowo, L. A., & Ahman, E. (2023). Financial Availability on Performance of MSMEs: Mediation of Entrepreneurial Orientation and Business Actor’s Rationality. Jurnal Economia, 19(1), 68-80.

Ramadhan, H. A., Purwaamijaya, B. M., & Guntara, R. G. (2023). Pengaruh User Experience terhadap Customer Satisfaction pada Aplikasi Seluler Streaming Vidio. JTIM: Jurnal Teknologi Informasi dan Multimedia, 5(2), 122-133.

Ramadhani, A. R., Fauzi, M. A., Abdullah, M. M., Maesaroh, S. S., & Herdiana, O. (2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Keterlibatan Pelanggan (Survei pada Pengguna Halodoc di Indonesia). Jurnal Teknologi Terpadu, 9(1), 65-69.

Ramadhani, R. A., Maharani, M. D., Dewita, N. A. P., Nanlohy, S. A. R., & Maesaroh, S. S. (2023). PEMANFAATAN APLIKASI SPSS DALAM ANALISIS PENGARUH BIAYA PEMASARAN DAN GAJI PADA PENDAPATAN PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI. JIKA (Jurnal Informatika), 7(3), 271-280.

Santana, S., Muttaqin, I. K., Vrij, L. A. C., Asivadibrata, A., Kamaludin, N. F., Aulia, A. G., & Maesaroh, S. S. (2023). Analisis Implementasi Manajemen Risiko pada UMKM Tasikmalaya (Studi Kasus UMKM Mie Baso Sarirasa 81). Jurnal Bina Manajemen, 11(2), 60-75.

Sianipar, D. M., Budiman, N. K., Qorihatunnasik, A., & Maesaroh, S. S. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Fitur Go-Food. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(2), 859-866.

Solihat, A., Siahaan, M. A., Maulidan, A. S., Prakoso, A. T., Habibilah, M. A., & Maesaroh, S. S. (2023). Analisa Manajemen Risiko Pada Perusahaan Dagang Potong Ayam: Studi Kasus di PD Adil. Jurnal Dinamika Ekonomi & Bisnis, 20(2).

Tamara, A. F., Ramadansyah, E., Husniyah, N., Nazya, A. F., & Maesaroh, S. S. (2023). Analisis Manajemen Risiko Bisnis (Studi pada Kedai Kopi dan Rempah Trem). Jurnal Administrasi Kantor, 10(2), 204-220.

Usulu, R. Q., Adisubagja, B. D., Febrianti, D., Azhar, A., Prehanto, A., & Nuryadin, A. (2023). PENERAPAN PEMASARAN DIGITAL PADA USAHA MIKRO KECIL DI KOTA TASIKMALAYA. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 6(1), 34-40.

Wulansari, W., Fauziyah, D., Hidayat, T., Ramasiah, S., Prehanto, A., & Nuryadin, A. (2022). PERKEMBANGAN INDUSTRI KREATIF DI KOTA TASIKMALAYA PADA ERA DIGITAL. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 5(2).




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v4i2.59603

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Author: Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
View My Stats