Penguatan Citra Merek melalui Integrasi Desain Komunikasi Visual dan Strategi Branding dalam Media Sosial @Prenagenworld

Dwita Alfiani Prawesti, Diah Mayang Sari, Dewi Ahmad Iriani

Abstract


Desain Komunikasi Visual (DKV) memegang peranan yang cukup penting dalam proses pembentukan citra dan persepsi merek, terutama dalam suatu bentuk ekosistem digital di sosial media yang didominasi oleh interaksi visual. Brand susu Prenagen adalah salah satu brand dibawah Kalbe Farma. Secara spesifik brand ini menyasar segmen ibu muda, memanfaatkan platform digital instagram untuk menyampaikan berkomunikasi serta menyamaikan nilai produk melalui pendekatan visual yang konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana elemen-elemen di keilmuan DKV yaitu warna, tipografi, tata letak, dan grafis diintegrasikan ke dalam strategi branding Prenagen di platform media sosial, serta bagaimana integrasi ini membentuk persepsi nilai merek di benak audiens. Studi dilakukan menggunakan metode analisis konten visual secara kualitatif terhadap sejumlah unggahan Instagram resmi Prenagen selama periode 2024–2025, dengan acuan pada teori desain visual dan psikologi konsumen.

 

Temuan penelitian menunjukkan bahwa pendekatan visual yang digunakan Prenagen di platform sosial medianya secara konsisten membangun narasi yang dekat secara emosional dengan audiens. Warna-warna lembut yang digunakan menonjolkan karakter hangat dan penuh empati, penerapan tipografi jenis serif juga dirancang untuk memudahkan keterbacaan dan memberikan kesan akrab nan feminim, sementara tata letak serta elemen ilustratif yang proporsional menciptakan harmoni visual yang mendukung narasi brand. Penggunaan figur ibu dan anak sebagai elemen visual berhasil memperkuat ikatan emosional serta meningkatkan keterlibatan audiens secara emosional. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa integrasi desain visual yang terencana menjadi faktor kunci dalam membangun loyalitas dan persepsi positif terhadap merek di ruang digital.


Keywords


Design graphic; Branding; Product; Data Science; Informat

Full Text:

PDF

References


Cuhandi, P., Prasetya, R. H., & Wulandari, D. (2023). Strategi Digital Branding pada Produk Ibu dan Anak: Studi Kasus Media Sosial Prenatal Care. Jurnal Komunikasi Digital, 11(2), 140–152.

Gobé, M. (2021). Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People. Allworth Press.

Keller, K. L. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson Education.

Manovich, L. (2020). Cultural Analytics. The MIT Press.

Morton, J. (2022). Color Psychology in Digital Design: An Empirical Review. Journal of Visual Communication, 19(1), 45–59.

Norman, D. A. (2021). The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition. MIT Press.

Wheeler, A. (2021). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). Wiley.

Rahmadani, D., & Tanjung, A. (2023). Peran Visual Marketing dalam Peningkatan Brand Engagement di Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 7(1), 33–48.

Utami, L. A., & Suryadi, I. (2022). Strategi Komunikasi Visual dalam Membangun Citra Merek Produk Kesehatan Ibu. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nusantara, 5(2), 81–93.

Lupton, E. (2010). Thinking with Type: A Critical Guide for Designers, Writers, Editors, & Students. Princeton Architectural Press.

Ware, C. (2021). Information Visualization: Perception for Design. Morgan Kaufmann.

Henderson, P. W., Cote, J. A., Leong, S. M., & Schmitt, B. (2003). Building strong brands in Asia: Selecting the visual components of image to maximize brand strength. International Journal of Research in Marketing, 20(4), 297–313.

Gobé, M. (2009). Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People. Allworth Press.

Ryan, D., & Jones, C. (2012). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page.

Lester, P. M. (2013). Visual Communication: Images with Messages (6th ed.). Wadsworth Cengage Learning.

Ware, C. (2021). Information Visualization: Perception for Design. Morgan Kaufmann.

Anwar, M. A., & Damayanti, D. (2022). Strategi Komunikasi Visual dalam Membangun Brand Awareness di Era Digital. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Indrianto, A., & Nugroho, R. (2019). Psikologi Konsumen dan Perilaku Visual dalam Iklan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Prayogi, R. (2018). Identitas Visual sebagai Strategi Branding pada Produk Lokal. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 10(1), 21–30.

Sutopo, A. H. (2020). Dasar-dasar Komunikasi Visual. Jakarta: Rajawali Pers.




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i1.84692

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats