Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian di CM Resto & Cafe Kecamatan Kulo Kabupaten Sidenreng Rappang

Mutmainna Ashari, Sofyan B, Inna Mutmainna Cahyani Thahir

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di CM Resto & Cafe. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner tertutup kepada 71 responden, yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Proses analisis dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25, mencakup pengujian validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji t untuk melihat pengaruh parsial. Hasil menunjukkan bahwa hanya variabel produk yang memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian jika dilihat secara individu, sedangkan variabel harga, promosi, dan lokasi tidak menunjukkan pengaruh yang berarti secara statistik. Namun, ketika dilihat secara bersama-sama, keempat variabel tersebut tetap memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian, meskipun nilainya relatif rendah, yaitu sebesar 8,9%. Temuan ini mengindikasikan bahwa bauran pemasaran tetap berperan dalam membentuk keputusan konsumen, meskipun terdapat faktor lain di luar penelitian yang juga memengaruhi perilaku pembelian.

Keywords


Produk; Harga; Promosi; Lokasi; Keputusan Pembeli

Full Text:

PDF

References


Ahmad, J. (2015). Metode penelitian administrasi publik. Gava Media.

Baswedan, M. F. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11(1), 1–12.

Chasanah, U., & Prihatiningtyas, G. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di Blanco Coffee Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen STIE Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(2), 1–18. https://doi.org/10.32477/jrm.v9i2.369

Ekonomi, F., & Muhammadiyah, U. (n.d.). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian pada Cafe Dapoer Dira Ambulu. Universitas Muhammadiyah Jember.

Fachriza, F. I., & Moeliono, N. (2017). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian rokok mild. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Bisnis, 1(2), 139–148. https://doi.org/10.31311/jeco.v1i2.1332

Firmansyah, M. A. (2019). Buku pemasaran produk dan merek. Zifatama Publisher.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 21. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hidayah, I., Ariefiantoro, T., Nugroho, D. W. P. S., & Suryawardana, E. (2021). Analisis strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan. Solusi, 19(1), 76–85. https://doi.org/10.26623/slsi.v19i1.3001

Ihsan, M. A. A., Effendi, M., & Handayani, Y. (2020). Pengaruh marketing mix dan pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada restoran Ayam Penyet Ria Rantauprapat. Warta Dharmawangsa, 14(3), 459–467. https://doi.org/10.46576/wdw.v14i3.828

Izanah, A. (n.d.). Produk kosmetik Wardah (Studi pada mahasiswi FISIP Universitas Diponegoro). Jurnal Sosial Humaniora, 9(3), 259–267.

Kemenparekraf. (2023). Laporan industri kuliner nasional tahun 2023. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Muliyah, P. (2020). Promosi sebagai strategi dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 4(1), 17–25.

Nurazizah, F. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian ulang minuman kopi di Kedai Katulis Coffee, Bekasi Barat [Skripsi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta]. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/76571/1/FITRA%20NURAZIZAH-FST.pdf

Paujiah, R., Kosim, A. M., & Gustiawati, S. (2020). Pengaruh bauran pemasaran syariah dan label halal terhadap keputusan pembelian. Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking, 1(2), 144–153. https://doi.org/10.31000/almaal.v1i2.1847

Pokhrel, S. (2024). The role of location in consumer decision-making. Agahi, 15(1), 37–48.

Rusdi, M., & B, I. M. C. T. A. L. S. (2023). Manajemen pengembangan produk. [Penerbit tidak disebutkan].

Shabir, M., Ramli, A., & Khaeruddin, I. W. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian motor Yamaha. YUME: Journal of Management, 5(3), 170–184.

Suci Ramdhani Ruslan. (2023). Pengembangan wisata kuliner berbasis kearifan lokal di Wirgal Barokah, Desa Timoreng Panua, Kabupaten Sidrap. Jurnal Wisata dan Kearifan Lokal, 5(1), 71–80.

Tarigan, A. K., Sari, D. P., & Herdiani, L. (2022). Pengaruh marketing mix terhadap minat beli konsumen pada Coffee Boy Bandar Khalifah. Prosiding Seminar TAMPAN, 225–240. https://proceeding.unefaconference.org/index.php/TAMPAN/article/view/180

Wicaksono, I. S. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Toko Kue Purimas 3 Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 7(2461–0593), 212–217. https://repository.stiesia.ac.id/692/




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i2.88148

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats