Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchase Decision Melalui Mediasi Brand Awareness Pada Indomilk

Nayla Yasmin Salsabila, Adam Hermawan, Adi Prehanto

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Indomilk, dengan brand awareness sebagai variabel mediasi, khususnya di kalangan penggemar K-pop Seventeen. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan melibatkan 130 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan bantuan IBM SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan nilai koefisien 0,580 dan purchase decision sebesar 0,622. Sementara itu, brand awareness juga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien 0,535. Uji mediasi melalui Sobel test menghasilkan nilai Z sebesar 3,856, yang mengindikasikan bahwa brand awareness memediasi hubungan antara brand ambassador dan purchase decision secara signifikan. Nilai adjusted R-square sebesar 49,5% menunjukkan bahwa hampir setengah variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh model ini, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemanfaatan K-pop idol sebagai brand ambassador dapat meningkatkan kesadaran merek dan mempengaruhi keputusan pembelian, khususnya di kalangan penggemar. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam strategi pemasaran berbasis figur publik dan preferensi budaya konsumen.

Keywords


Brand Ambassador; Brand Awareness; Purchase Decision; Seventeen; Indomilk

Full Text:

PDF

References


Al-Tarawaneh, A., & Al-Badawi, M. (2025). Consumer Engagement with Translated Content on Social Media. https://doi.org/https://doi.org/10.1007/978-3-031-76011-2_65

Btari Mariska Purwaamijaya, Oding Herdiana, Syti Sarah Maesaroh, & Rangga Gelar Guntara. (2025). Pelatihan Optimalisasi Pemasaran Produk UMKM melalui Sosial Media Tiktok. Jurnal Ilmiah Pengabdian Dan Inovasi, 1(2), 133–140. https://doi.org/10.57248/jilpi.v1i2.37 (Original work published October 21, 2022)

Fadhilah, R. A. (2023). Pengaruh Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Idol K-POP Melalui Grup Order Line NEOMUNEO. 1–23.

Febrian, H., Wahyono, S. A., & Rohim, Y. N. (2024). The Influence of NCT 127 Brand Ambassador Usage on Nu Green Tea Purchase Decision through Brand Awareness as an Intervening Variable among NCTzen Malang". International Journal of Business and Applied Economics, 3(1), 139–150. https://doi.org/10.55927/ijbae.v3i1.7839

Ginting, D. V. B., Salsabila, F., Maharani, I., Arzako, M. A., & Sitanggang, N. O. (2023). Analisis Pengaruh Produksi Dan Konsumsi Terhadap Impor Susu Sapi Di Indonesia Tahun 2017-2021. Investama : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 9(1), 57–66. https://doi.org/10.56997/investamajurnalekonomidanbisnis.v9i01.811

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate. Badan Penerbit Universitas

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate Data Analysis (8th Edition). Pearson Education.

Hamid, N. Al, & Rumyeni, R. (2024). Pengaruh Girl Group Twice sebagai Brand Ambassador Scarlett Whitening terhadap Keputusan Pembelian Konsumen melalui Mediasi Brand Image. Jurnal Riset Komunikasi, 7(1), 101–113. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.954

Hermawan, A. (2021). Analisis Strategi dan Model Bisnis Start-Up untuk Mendorong Pertumbuhan Bisnis Start-Up di Tasikmalaya. Strategic: Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis, 21(1), 23–30. https://doi.org/10.17509/strategic.v21i1.30191

Indofood, S. M. T. (2023). Continuing Growth in The Midst of Challenges - Annual Report 2023. https://doi.org/10.36019/9781978824546-020

Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2019). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DENGAN MEDIASI BRAND AWARENESS. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 4, 357–380.

Purnama, L. W., & Novitasari, D. (2022). Brand Image Pemediasi Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Idol K-Pop Pada Keputusan Pembelian Di Tokopedia. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2(2), 418–435. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.476

Putri, S. C. M. (2021). Gambaran Citra Diri Fanboy K-pop. Jurnal Penelitian Psikologi, 8(6), 1–13

Riyanto, S., & Hatmawan, A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif. Deepublish Publisher.

Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 5(2)

Setiawan, G., Novari, E., & Kusumadewi, R. (2021). PENGARUH BUZZ MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Jurnal Ilmiah Manajemen, 2(2), 22–31.

Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Penerbit Alfabeta.

Triadanti. (2019). Jadi Gaya Hidup, Benarkan Fans KPop Kaya Raya atau Cuma Modal Kuota? https://www.idntimes.com/hype/entertainment/jadi-gaya-hidup-benarkah-fans-kpop-kaya-raya-atau-cuma-modal-kuota-00-7bx9b-3hnnj7

Wardhana, A. (2024). E-Commerce in The Digital Edge - Edisi Indonesia (M. Pradana (ed.)). Eureka Media Aksara.

Yoel, D. A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Di Era New Normal Pandemi Covd-19 Pada Baskin-Robbins Manado Town Square. Jurnal EMBA, 9(4), 136–144.

Zaini, Z. (2023). Multikultura GLOBALISASI MUSIK POPULER KOREA ( K-POP ) DALAM. 2(3). https://doi.org/10.7454/multikultura.v2i3.1059




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i2.88715

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats