STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA TOKO I-LOTUS KECEMATAN PANCA RIJANG KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Rico Darmawansyah, Muh. Tamrin, Bahtiar Herman

Abstract


Persaingan ketat di sektor jasa fotokopi dan alat tulis kantor (ATK) menuntut penerapan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan brand awareness. Toko I-Lotus di Kecamatan Panca Rijang, Kabupaten Sidenreng Rappang, menghadapi tantangan dalam memperluas pengenalan merek di pasar lokal. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran berbasis bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, promosi) serta indikator brand awareness (recall, recognition, purchase, consumption). Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik, pelanggan, serta masyarakat sekitar, dengan analisis data menggunakan NVivo 12 Pro. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fokus pada kualitas layanan, harga kompetitif, lokasi strategis, serta promosi aktif melalui media sosial dan diskon efektif meningkatkan brand awareness. Namun, diperlukan peningkatan konsistensi dan kreativitas promosi digital untuk memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran terpadu dalam memperkuat daya saing dan loyalitas pelanggan.

Keywords


Strategi Pemasaran, Brand Awareness, Bauran Pemasaran

Full Text:

PDF

References


Ajib Susanto, Sari, C. A., Moses, D. R. I., Rachmawanto, E. H., & Utomo, I. (2020). Implementasi Facebook Marketplace untuk Produk UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online. 3(1), 42–51.

Amir, A., Gani, A., & Sufri, M. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Bisnis dan Online dalam Meningkatkan Penjualan Pada Jejaring Media Sosial , Facebook Marketplace. 6(3), 278–286. https://jurnal.fe.umi.ac.id/index.php/CSEJ/article/view/622/417

Anindhita, F., Rusdi, M., Haslindah, & Ramlan, P. (2024). Marketing models and promotional strategies (case study: dinda printing in lalebata village, panca rijang district, sidenreng rappang district). 7.

Awal, K., Di, A., & Panca, K. (2025). Indonesian Journal of Digital Business STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. 5(2), 1–12.

Ekonomi, M. J., Bisnis, A., Juli, N., Permana, E., Stalastiana, D., Khalisoh, R., Pancasila, U., & Jakarta, P. N. (2024). Strategi Meningkatkan Brand Awareness Melalui Konten Kreatif Dalam Pemasaran Media Sosial Tiktok Brand Tenue De Attire ( SMMA ) ( Alessandro , 2020 ). Pada pertengahan tahun 2021 , TikTok meluncurkan fitur TikTok. 2(3).

Herman, B., & Nohong, M. (2022). Pengaruh Jaringan Usaha, Inovasi Produk, dan Persaingan Usaha Terhadap Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika), 19(1), 1–19. https://doi.org/10.26487/jbmi.v19i1.18575

Hilmiatus Sahla, Muhammad Sayuti, Ricky Syahputra, A. (2019). Konsep Pemasaran Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Pionir LPPM, 5(2), 57–61.

Kaharudin, M. R., & Saputra, H. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Keripik Tempe Azzahra Desa Sumber Rahayu Dalam Perspektif Ekonomi Islam. ADL ISLAMIC ECONOMIC : Jurnal Kajian Ekonomi Islam, 2(2), 143–162. https://doi.org/10.56644/adl.v2i2.31

Kevin Jonathan Kurniawan, Reynaldo Wahyudi, & Catharina Aprilia Hellyani. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Kota Malang. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 231–242. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.434

Lukitaningsih, A. (2013). Perkembangan Konsep Pemasaran: Implementasi dan Implikasinya. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 3(1), 21. https://doi.org/10.30588/jmp.v3i1.85

Noti, F. B., Widodo, H. P., & Setiamandani, E. D. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Kae Thai Tea Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Komunikasi Nusantara, 3(1), 33–43. https://doi.org/10.33366/jkn.v3i1.76

Nyoman, N., & Asmara, S. (2024). Penggunaan Fitur Marketplace Facebook , Komunikasi Kepada Pelanggan , dan Promosi Sebagai Determinan Keputusan Pembelian Secara Online. 3(2). https://doi.org/10.59818/kontan.v3i2.491

Octaviana, E., Zahara, Z., Ponirin, P., & Farid, F. (2024). Peran Content Marketing Instagram Sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness Pada Usaha Springhsop_Plw. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 289–304. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4432

Rusdi, M., Thahir, I. M. C., Latif, A., & B, S. (2023). Manajemen pengembangan produk (Diana Purn). GETPRESS Indonesia.

Sonani, N., & Sudrajat, A. P. (2023). 97-Article Text-398-1-10-20230616. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 222–230.

Suprapto, H. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Antar Jasa Penginapan Di Kota Lamongan (Studi Pada Hotel Mahkota Lamongan). Jurnal Manajemen, 4(3), 1049. https://doi.org/10.30736/jpim.v4i3.271

Widjaja, W., Muhamad Syahril, L., Sudi, M., & Hamidah, E. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Online dalam Meningkatkan Brand Awareness di UMKM. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 180–187. https://doi.org/10.59561/sabajaya.v1i3.66

Wijaya, H. A., & Wijaya, L. S. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Media, Public Relations, Dan Komunikasi (IMPRESI), 2(1), 1. https://doi.org/10.20961/impresi.v2i1.51711

Wirawan, Y. R. (2023). Orientasi Pasar pada Kinerja UMKM (Issue 85).

Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce. Jurnal MANAJERIAL, 19(2), 198–209. https://doi.org/10.17509/manajerial.v19i2.24275




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i3.91718

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats