Pengaruh Green Brand Awareness dan Green Consumer Behaviour terhadap Keputusan Penggunaan QRIS oleh Generasi Z di Kota Bandar Lampung

Alan Bastian, Nur Efendi, Jeni Wulandari

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green brand awareness dan green consumer behaviour terhadap keputusan penggunaan QRIS oleh Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Sampel sebanyak 385 responden diperoleh melalui teknik accidental sampling dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing variabel green brand awareness dan green consumer behaviour berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan penggunaan. Selain itu, secara simultan kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan QRIS. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi Bank Indonesia untuk mengintegrasikan nilai keberlanjutan dalam strategi digital dan edukasi penggunaan QRIS sebagai kontribusi terhadap pembangunan berkelanjutan.

Keywords


Green Brand Awareness; Green Consumer Behaviour; Keputusan Penggunaan; Generasi Z

Full Text:

PDF

References


Ahyar, H. S. D. J. A. H. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu. (Issue March).

Apriliani, T., & Aqmala, D. (2021). Pengaruh green brand image, green perceived value, green awareness dan green knowledge terhadap keputusan pembelian. Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 1(1), 66 75.

Ar, D.P., Lutfi, A., Akbar, M., Layli, N., & Malik, K.N.S. (2024). Changes in consumer behavior through e-payment in the implementation of green economy. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(1), 17–29.

Duli, Nikolaus. (2019). Metode Penelitian. Yogyakarta: Deepublish (Grup Penerbitan CV Budi Utama).

Epstein, M. J., Buhovac, A. R., & Yuthas, K. (2015). Managing social, environmental and financial performance simultaneously. Long Range Planning, 48(1), 35–45.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.

Hasdiansa, I. W., Hasbiah, S., & Aswar, N. F. (2023). Pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian ramah lingkungan generasi Milenial dan generasi Z. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 12(1), 49-60.

Hendarsyah, R. (2020). Green Consumer Behavior Masyarakat Kota Bogor dalam Tata Laksana Sampah Plastik (Doctoral dissertation, IPB University).

Kartikasari, H., & Legowo, M. (2022). Strategi Penanganan Sampah Melalui Program Bank Sampah di Keluarahan Bangkingan Kecamatan Lakarsantri. In Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS) (Vol. 1, pp. 128 136).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Pretice Hall.

Nikolic, T. M., Paunovic, I., Milovanovic, M., Lozovic, N., & Durovic, M. (2022). Examining Generation Z’s attitudes, behavior and awareness regarding eco-products: A Bayesian approach to confirmatory factor analysis. Sustainability, 14(5), 2727.

Novita, C. S., & Alfifto. (2024). Pengaruh Green Product Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Studi Kasus Di Kisaran). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 5(1), 13–21. https://doi.org/10.31289/jimbi.v5i1.4321

Prabawani, B. (2016). Business Sustainability dan Peran Triple Helix dalam Industri.

Pramesti, R., & Yuliana, S. (2023). Pengaruh Green Brand Awareness dan Green Consumer Behaviour terhadap Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Layanan Digital Berbasis Keberlanjutan. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Hijau, 9(2), 101–112.

Pratama, A. (2020). Pengaruh Kompensasi Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT Pos Indonesia DC Ciputat. Jurnal Disrupsi Bisnis, 3(2), 146-158.

Press, T. (2023). Green Economy, Sebagai Strategi Penanganan Masalah Multilateral dan Ekonomi. Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam, Universitas Islam Tribakti Lirboyo Kediri, Indonesia. 111–118.

Rahmawati, S., & Arfiansyah, M. A. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan penggunaan qris pada umkm kota surakarta. MBIA, 22(3), 435 449.

Saputra, A. Z., & Fauzi, A. S. (2022). Pengolahan sampah kertas menjadi bahan baku industri kertas bisa mengurangi sampah di Indonesia. Jurnal Mesin Nusantara, 5(1), 41-52.

Sitompul, S. (2019). Pengaruh Motivasi Dan Kepemimpinan Terhadap Prestasi Kerja Pada PT. PLN (Persero) Unit Induk Pembangunan II Medan. Jurnal Ilmiah METADATA, 1(2), 93-105.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Susanti, I. S. I. (2022). Penerapan metode analisis regresi linear berganda untuk mengatasi masalah multikolinearitas pada kasus indeks pembangunan manusia (IPM) di Kabupaten Aceh Tamiang. Jurnal gamma-PI, 4(2), 10-17.

Winarni, R. S. D. (2024). The influence of green products on green purchase intention mediated by green brand awareness. International Journal of Applied Finance and Business Studies, 12(1), 44-51.




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i3.91787

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats