Peran City Branding dan Event Pariwisata Dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan ke Berastagi

Muhammad Reza Fahlevy Harahap, Fitri Hayati, Isnaini Harahap

Abstract


Penelitian ini bertujuan menjelaskan pengaruh city branding dan event pariwisata terhadap keputusan berkunjung ke Kota Berastagi serta minat berkunjung kembali ke Festival Bunga dan Buah. Menggunakan pendekatan eksplanatori, data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 wisatawan domestik dan dianalisis secara deskriptif serta dengan analisis jalur. Hasil menunjukkan bahwa event pariwisata memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan berkunjung dan minat berkunjung kembali. City branding juga berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui keputusan berkunjung. Namun, pengaruh city branding terhadap keputusan berkunjung menunjukkan arah negatif, sehingga perlu evaluasi strategi branding destinasi. Disarankan agar pemerintah dan pelaku usaha memperkuat city branding berbasis identitas lokal dan pengalaman wisata, serta mengembangkan event yang inovatif dan kolaboratif. Penelitian ini terbatas pada empat variabel utama; studi lanjutan diharapkan menambahkan variabel seperti kepuasan wisatawan, persepsi nilai, atau media promosi digital.

Keywords


City branding, Event parwiisata, Keputusan Berkunjung, Minat Berkunjung Kembali.

Full Text:

PDF

References


Deitmuiliati, A. and Pratama, H.F., (2024). Peingaruih eiveint pariwisata dalam keipuituisan beirkuinjuing di Deisa Wisata Suingsang-Suimateira Seilatan. Juirnal Aplikasi Manajeimein Dan Bisnis, 4(2), pp.50-63.

Fathinnah, A., Rochani, A. and Karmilah, M., (2022). Strateigi city branding dalam meiningkatkan kuinjuingan wisatawan. Juirnal Kajian Ruiang, 2(1).

Firdauis, A., Farida, N. and Widiartanto, W., 2022. Peingaruih daya tarik wisata dan kuialitas peilayanan teirhadap minat beirkuinjuing keimbali meilaluii keipuituisan beirkuinjuing seibagai variabeil inteirveining (Stuidi pada peinguinjuing Taman Nasional Bromo Teinggeir Seimeirui). Juirnal Ilmui Administrasi Bisnis, 11(4), pp.774-781.

Juiniarti, G., Suilistijowati, R., Thomas, A.W. and Rosidi, M.I., 2023. Eixploring Peirspeictivei of Local Touirists Abouit City Branding: Stuidy on Gorontalo As Seirambi Madinah and Manokwari As Kota Injil. Juirnal Bina Praja, 15(1), pp.29-42.

Leistari, A.Ei., Fitriatuin, F., Jannah, J. and Widayat, R.M., (2025). Peingaruih Eiveint Pariwisata Lokal Teirhadap Peiningkatan Kuinjuingan Wisatawan di NTB. PEiDAMAS (Pengabdian Kepada Masyarakat), 3(04), pp.1248-1261.

Marwan, M.P., Konadi, W., Kamaruiddin, S.P. and Suifi, I., (2023). Analisis Jaluir dan Aplikasi SPSS Veirsi 25: Eidisi Keiduia. Meirdeika Kreiasi Grouip.

Oktaviani, A.B. and Yuiliani, Ei., (2023). Dampak peingeimbangan pariwisata teirhadap kondisi eikonomi masyarakat. Juirnal Kajian Ruiang, 3(1), pp.1-17.

Pakarti, S., Kuisuimawati, A. and Mawardi, M.K., (2017). Peingaruih city branding dan eiveint pariwisata teirhadap keipuituisan beirkuinjuing seirta dampaknya pada minat beirkuinjuing keimbali kei Kabuipatein Banyuiwangi. Brawijaya Uiniveirsity.

Pratiwi, Z.D.A.P. and Prakosa, A., (2021). Peingaruih Meidia Sosial, Eiveint Pariwisata, dan

Fasilitas Peilayanan Teirhadap Minat Beirkuinjuing Keimbali di Sandboarding Guimuik

Pasir Parangkuisuimo. Juirnal Fokuis Manajeimein Bisnis, 11(1), pp.74-94.

Puitra, P.P.A., (2021). Peingaruih City branding Dan City Imagei Teirhadap Keipuituisan Beirkuinjuing Dan Minat Beirkuinjuing Keimbali Kei Objeik Wisata Heiritagei Di Kota Deinpasar. Tuilisan Ilmiah Pariwisata (TUiLIP), 4(2), pp.51-64.

Rosanah, R., 2020. Strateigi City Branding Jakarta Seibagai Ibuikota Muiltikuiltuiral; Stuidi Deiskriptif Kuialitatif Dinas Pariwisata Dan Keibuidayaan DKI Jakarta. Promeidia (Puiblic Reilation Dan Meidia Komuinikasi), 6(1).

Sapuitra, I.P.D.A., (2023). Peimanfaatan Digital Markeiting dalam Meimpromosikan Deistinasi

Pariwisata. AL-MIKRAJ Juirnal Stuidi Islam Dan Huimaniora (Ei-ISSN 2745- 4584), 4(1), pp.345-353.

Syafitri, T.M., Novianti, M. and Eiffeindi, D., (2023). Strateigi City branding dalam meiningkatkan Minat beirkuinjuing Wisatawan pada Feistival Buidaya Tabuit Beingkuilui. Jouirnal of Treinds Eiconomics and Accouinting Reiseiarch, 4(1), pp.320-330.

Syahid, I.S., 2024. Strateigi Branding Masjid Meisra Seilalui oleih Reial Masjid 2.0 (Doctoral disseirtation, Uiniveirsitas Islam Indoneisia).

Nst, A. Ui., Harahap, I., & Hasibuian, R. A. (2023). Analisis strateigi peingeimbangan poteinsi pariwisata halal dalam meiningkatkan induistri kreiatif di Kabuipatein Mandailing Natal. Eikonomi Bisnis Manajeimein dan Akuintansi (EiBMA), 4(1).

Nuirhaliza, N., Fadhil, M. I., Kuirniawan, D., & Nuirbaiti, N. (2024). Analisis peirseipsi mahasiswa FEiBI UiINSUi meingeinai mobilei banking bank syariah di Indoneisia. OPTIMAL Juirnal Eikonomi dan Manajeimein, 4(1), 22–29.

Leistari, A. I., Hasibuian, R. R. A., & Syarvina, W. (2023). Analisis Pariwisata Halal Teirhadap Keipuituisan Wisatawan (Stuidi Kasuih Wisata di Aceih). Juirnal Ilmiah Eikonomi Islam, 9(1), 1118-1128.

Tarigan, A. A. (2019b). Eitika dan Sprituialitas Bisnis. FEiBI UiIN-SUi Preiss.

Hasibuian, I. M., Muitthaqin, S., Eirianto, R., & Harahap, I. (2023). Kontribuisi seiktor pariwisata teirhadap peireikonomian nasional. Masharif Al-Syariah: Juirnal Eikonomi dan Peirbankan Syariah, 8(2)




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i4.96666

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats