Pengaruh Live Streaming dan Gaya Hidup Terhadap Impulse Buying Pada Marketplace Shopee pada Mahasiswa Universitas PGRI Palembang

Elka Napera, Erdiansyah Erdiansyah, Ninin Non Ayu Salmah

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming dan gaya hidup terhadap impulse buying baik secara parsial maupun simultan pada marketplace Shopee pada mahasiswa Universitas PGRI Palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif dengan sampel sebanyak 95 responden mahasiswa Angkatan Tahun 2022. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah melalui perangkat lunak SPSS versi 26.Hasil analisis regresi menghasilkan persamaan Y = 16,479 + 0,019X1 + 0,560X2. Uji t menunjukkan bahwa variabel live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (thitung = 0,622; p = 0,535 > 0,05), sedangkan variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan (thitung = 8,031; p = 0,000 < 0,05). Secara simultan melalui uji F, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (Fhitung = 32,350; p = 0,000 < 0,05). Nilai R Square sebesar 0,413 menunjukkan kontribusi variabel independen sebesar 41,3%, sedangkan 58,7% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model.

Keywords


Live Streaming, Gaya Hidup, Impulse Buying, Shopee, Mahasiswa.

Full Text:

PDF

References


Andrian., Putra, C.I.W., Jurnawan., & Nursal, M.F. (2022). Perilaku Konsumen. Cetakan I: 2022. Malang: Rena Cipta Mandiri. ISBN: 978-623-5431-08-6.

Annisa R (2025) Shopee Jadi Platform Belanja Online Paling Sering Dikunjungi 2025.Goodstats.Diaksesdari:https://data.goodstats.id/statistic/shopee-jadi-platform-belanja-online-paling-sering-dikunjungi-2025-6gMrM

Athiyah, K. R. (2024). Pengaruh Content Marketing, Live Streaming, dan Flash Sale Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna aplikasi TikTok Shop di Surabaya ( Studi Pada Pengguna Tahun 2022-2023).

Dwitya, B. H. K. (2023). Pengaruh Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif Dalam Live Streaming Shopping (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).

Ghozali, 1. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hardiyanti, M. T., & Darmawan, D. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli sandal di Surabaya: Harga, distribusi, dan gaya hidup. Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 1(4), 332-345.

Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022). Pengaruh potongan harga, Motivasi belanja hedonis, E-WOM dan Gaya hidup berbelanja terhadap impulse buying di tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang.

Irdiana, S., Budiyanto., & Suhermin. (2024). Daya Tarik Gaya Hidup Konsumtif. Cetakan 1: Desember. Jember:Media Kunkun Nusantara.ISBN:978-623-10-6010-5.

Judijanto, L., Sepriano, M. M., Sos, S., & Kom, M. (2023) Live Streaming Marketing Trend.

Khoiroh, N. (2025). Pengaruh Live Streaming Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce “Shopee”(Studi Pada Pengguna Shopee Di Jombang).

Khudriyah. (2021). Metodologu Penelitian Dan Statistik Pendidikan. Madani.

Lestari, D., Ilato, R., Hafid, R., Mahmud, M., & Alwi, N. M. (2023). Pengaruh kecakapan hidup (life skill) dan gaya hidup (life style) terhadap pola hidup konsumtif Mahasiswa. Oikos Nomos: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 1-15.

Maulana, R. P. N., & Supriyono, S. (2022). Pengaruh promosi dan impulse buying terhadap keputusan pembelian pada bunga swalayan Sampang. Jurnal Produktivitas: Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Pontianak, 9(1).

Mudjiyanto, B., Yanuar, F., Lusianawati, H., & Rahma, A. A. (2025). Mal Sebagai Arena Pembentukan Identitas Sosial: Dinamika Perilaku Konsumtif ‘Rojali-Rohana’di Panggung Sosial Masyarakat Urban. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 2(01), 2080-2096.

Ningsih, E.R. (2021). Perilaku Konsumen Pengembangan Konsep Dalam Pemasaran. Cetkan I: November. Yogyakarta: Idea Press Yogyakarta. ISBN: 978-623-484-003-2.

Novhela, D. (2025) Pengaruh Fitur Live Streaming Dan Time Limit Terhadap Perilaku Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Mediasi Pada Pembelian Produk Online Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang). Indonesian Journal Of Digital Business, 5(4), 1865-1608.

Novitasari, A. (2022). Pengaruh literasi keuangan dan gaya hidup ibu rumah tangga terhadap pengelolaan keuangan keluarga di Desa Bulusari. Jurnal Economina, 1(2), 386-406.

Okvily, I. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Inklusi Keuangan, Financial Technology Terhadap Minat Investasi Generasi Z Kabupaten Sidoarjo (Doctoral dissertation, UPN Veteran Jawa Timur).

Pandowo, A., Lapian, S.L.H.V.J., Mandey, S.L., Soegoto, A.S., & Rondonuwu, C. (2025). Perilaku Pembelian Impule Buying di Era Digital. Cetakan I: Juni. Klaten: Lakeisha. ISBN: 978-623-119-729-0.

Pardosi, P. (2025). Manajemen Sumber Daya Manusia Live Streaming. Cetakan I: Maret. Jakarta Utara: Buku Indonesia. ISBN: 978-623-10-7975-6.

Paulus, A. (2024). Pengaruh Live Streaming Tiktok Sebagai Aplikasi Komunikasi Digital Dan Dampaknya Pada Purchase Intention (Studi Kasus Brand Senikersku). Apostolos: Journal of Theology and Christian Education, 4(1), 74-81.

Purbasari, D. M., & Respati, M. R. (2024). Electronic Word Of Mouth Saat Penjualan Live Streaming Shopee Dalam Meningkatkan Impulse Buying. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 13(1), 22-34.

Putra, R. F. (2024). Dampak Pemasaran Produk Melalui Live Streaming Terhadap Terbukannya Lapangan Pekerjaan Baru Pada Platform Linkedin. Independent: Journal of Economics, 4(1), 73-78.

Roza, S. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Pembelian Impulse Buying Pada Pengguna Tiktok Shop di Kalangan Generasi Z Kota Jambi. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(11).

Sahri., Raharjo, B.B., Nasuka., Sumartiningsih, S., Setyawati, H., Siswantoyo., & Kusuma, D.W.Y. (2024). Live Streaming Menggunkan Telegram Channel Saat Hiking. Cetakan I: Februari. Semarang: Cipta Prima Nusantara. ISBN: 978-623-380-421-9.

Salamah, E., Verolyna, D., & Valentine, F. (2025). Hiperrealitas Dunia Virtual Generasi Alpha Pada Media Sosial Tiktok (Studi Pada SMP Negeri 29 Rejang Lebong) (Doctoral dissertation, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Curup).

Siregar, A. S. (2023). Mengungkap Perilaku Stickiness Konsumen Melalui Trust Transfer di Live Streaming: Sebuah Perspektif Social-Technical di Social Commerce.

Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung. Alfabeta.

Sugiyono. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung Alfabeta, cv.

Syamsiyah, A. D. (2024). Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying pada Pengguna E-Commerce Shopee di Surabaya (Doctoral dissertation, UPN Veteran Jawa Timur).

Yuni, L. R. (2023). Pengaruh discount, kualitas produk, gratis ongkir dan live streaming terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop. Tugas_Akhir (Artikel) Jurnal Mirai Management, 8(3), 387-400




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v6i1.103616

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats