Analisis Strategi Konten Marketing Media Sosial Instagram Pada UMKM Food Familys

Arziel Pramudya, Citra Savitri, Syifa Pramudita Faddila

Abstract


Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia berperan penting dalam perekonomian nasional, memberikan kontribusi signifikan terhadap penyerapan tenaga kerja dan peningkatan inovasi. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi konten marketing UMKM Food Familys melalui Instagram dalam meningkatkan visibilitas dan penjualan. Metode yang digunakan adalah deskriptif-kualitatif dengan teknik triangulasi melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil menunjukkan bahwa penggunaan fitur feed, stories, dan reels efektif menampilkan keunggulan produk grill dan shabu serta menjangkau audiens lebih luas. Strategi konten berbasis 4P (Product, Price, Place, Promotion) meningkatkan interaksi dan penjualan, khususnya pada momen tertentu seperti malam tahun baru 2025. Namun, tantangan muncul dari keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya konsistensi unggahan, dan belum optimalnya pemanfaatan Instagram Ads dan Live. Penelitian merekomendasikan perencanaan konten terstruktur, peningkatan kualitas visual, dan kolaborasi dengan influencer lokal untuk memperkuat daya saing. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi konten marketing yang tepat dapat menjadi kunci pertumbuhan UMKM di era digital.

Keywords


Konten Marketing; Media Sosial; Instagram

Full Text:

PDF

References


Alfi Antika, & Lu’ Lu Ul Maknunah. (2023). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop. Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu Pendidikan, pembelajaran dan Ilmu Sosial, 1(3), 11–22. https://doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34

Amalia, A. R., & Erlina. (2022). Perlindungan Hukum Terhadap Konsumen Dalam Transaksi Elektronik Melalui Sosial Media Instagram. Alauddin Law Development Journal, 4(2), 446–454. https://doi.org/10.24252/aldev.v4i2.19086

Apriani, D. I., & Bhaihaki, M. (2024). Strategi Pemasaran Konten dalam Meningkatkan Interaksi Konsumen di Media Sosial. Jurnal Ekonomika : Manajemen, Akuntansi, dan Perbankan Syari’ah, 12(2), 21–31.

As Alukal Huda Mei Fani, M., Naser Daulay, A., & Harianto Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, B. (2024). Strategi Konten Kreatif Dalam Membentuk Citra Merek Di Media Sosial (Studi Kasus Pada Usaha Konten Kreatif Yelo Studio). Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(3), 307–318. https://jayapanguspress.penerbit.org/index.php/ganaya307

Bs, S., Arizal N, & Ririn Handayani. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231

Elsa Fardila, Citra Savitri, & Syifa Pramudita Faddila. (2022). Analisis Strategi Digital Marketing Toko Sepatu Ventela Patrobas Warrior Lrush Footwear Karawang. Buana Ilmu, 6(2), 180–191. https://doi.org/10.36805/bi.v6i2.2366

Fadillah, S. N., & Setyorini, R. (2021). Analisis implementasi strategi content marketing dalam menciptakan customer engagement di media sosial Instagram Wakaf Daarut Tauhiid Bandung. Menara Ilmu, XV(02), 100–116.

Faradila, Maskuri, S., Ponirin, & Wanti, S. (2023). Strategi Content Marketing Dalam Membangun Customer Engagement Melalui Media Sosial Instagram Out of the Box. Journal of Islamic Digital Economic and Management, 1(1), 283–290. https://journal.alshobar.or.id/index.php/bridging

Haris, I., Pahriani, R., & Irsyad, M. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Islamic Business Management Studies (JIBMS), 2(2), 99–105. https://doi.org/10.51875/jibms.v2i2.185

Junaidi, A., & Ricko. (2019). Analisis Strategi Konten Dalam Meraih Engagement pada Media Sosial Youtube (Studi Kasus Froyonion). Prologia, 3(1), 231–237.

Kedai, T., Al, K., & Al, K. K. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Mempromosikan Usaha Rumah. 3(2), 291–294.

Poodo, F., & Pabulo, A. M. (2024). Peran konten kreatif dalam pemasaran media sosial untuk UMKM (Studi kasus Ansalni Fashion). Jurnal BUDIMAS , 6(2), 1–7.

Pranata, S. P. (2023). Perlindungan Hukum Terhadap Konsumen Dalam Transaksi Jual Beli Online Melalui Sosial Media. Realism: Law Review, 1, 79–91.

Putri, T. B., Savitri, C., & Fadilla, S. P. (2023). Pengaruh Konten Pemasaran dan E-Wom pada Media Sosial Tiktok Shop terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kabupaten Karawang. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2442–2454. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.5305

Raffi, M., & Dianita, I. A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran @Ninetysixvintages Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 50–63. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3305

Sanin, S. B. F., & Winarti, O. (2023). Penerapan Digital Marketing Dalam Media Sosial Tiktok PT Otak Kanan Untuk Membangun Brand Awarness. Faedah: Jurnal Hasil Kegiatan Pengabdian …, 1(3). https://pbsi-upr.id/index.php/Faedah/article/view/253%0Ahttps://pbsi-upr.id/index.php/Faedah/article/download/253/204

Sari, D. N., & Fasa, M. I. (2023). Analisis Konten Instagram Sebagai Strategi Digital Marketing Bank Syariah Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 4(1), 1–10. https://doi.org/10.57084/jmb.v4i1.936

Savitri, C., Hurriyati, R., Wibowo, L. A., & Hendrayati, H. (2021). The role of social media marketing and brand image on smartphone purchase intention. International Journal of Data and Network Science, 6(1), 185–192. https://doi.org/10.5267/J.IJDNS.2021.9.009

Savitri, C., & Maemunah, M. (2021). Brand Switching Model Against Consumer Dissatisfaction onthe Shopee Marketplace to Other Marketplaces. Jurnal Manajemen Industri dan Logistik (JMIL), 5(2), 171–180. http://dx.doi.org/10.30988/jmil.v5i2.1153171http://jurnal.poltekapp.ac.id/

Ustadriatul Mukarromah, Mirtan Sasmita, & Lilis Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444

Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh, F. (2021). Systematic Literature Review: Peran Media Sosial Instagram Terhadap Perkembangan Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(2), 163–179. https://doi.org/10.14710/jspi.v20i2.163-179

Zia, H. (2020). Pengaturan Pengembangan Umkm Di Indonesia. Rio Law Jurnal, 1(1). https://doi.org/10.36355/rlj.v1i1.328

Chaffey, D., & Smith, P. R. (2022). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Routledge.

Triadinda, D., & Yani, D. (2021). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Customer Engagement (Instagram Online Shop Produk Tas Segmen Middle Brand “@ Shopashopishop”). DINAMIKA: Jurnal Manajemen Akuntansi, Bisnis dan Kewirausahaan, 7(2), 88-90.

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, & Iwan Setiawan. (2019). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional ke Digital (Philip Kotler, Hermawan Kartajaya etc.) (Z-Library). Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kartika, A. S., Korespondensi, P., & Satya Kartika, A. (2023). Analisis Strategi Content Marketing Pada Bisnis Kuliner (Studi Kasus Pada Akun Instagram @initempeid). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 12(2). https://www.instagram.com/

Arviani, H., Claretta, D., Kusnarto, K., Delinda, N., & Izzaanti, S. (2021). Sosial Media Marketing : Peluang & Tantangan bagi UMKM Lokal Di Masa Pandemi Covid-19. JURNAL SIMBOLIKA: Research and Learning in Communication Study, 7(1), 47–56. https://doi.org/10.31289/simbollika.v7i1.4356

Ramdhan Alfaiz, A. M. (2024). Implementasi Konten Marketing Pada Akun Instagram @Kampunginggrisbandung Tahun 2024. Journal of Economic, Business and Accounting, 7, 1404 - 1413.

Muhammad Farras Nasrida, Ausi Pandahang, & Dicky Febrian. (2023). Perkembangan UMKM Di Indonesia Dan Potensi Di Kota Palangka Raya. JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 2(1), 45–49. https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v2i1.548

Putri, S. S., & Sungkono, S. (2023). Analisis Kinerja Keuangan Pada Usaha Kecil Mikro Menengah (Umkm) Di Kabupaten Karawang. JURNAL ECONOMINA, 2(7), 1557–1563. https://doi.org/10.55681/economina.v2i7.627

Pasaribu, M. S., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2024). Strategi Konten Marketing pada Media Sosial Instagram sebagai Strategi Pemasaran Digital Sate Taichan Senayan. Journal of Management and Bussines (JOMB), 6(1), 327-336.

Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Common, 3(1), 71-80.

Fahimah, M., & Ningsih, L. A. (2022). Strategi Content Marketing dalam Membangun Customer Engagement. Benchmark, 3 (1), 43–52.

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (16eth ed.).

Azizah, N. (2023). Strategi Manajemen Pemasaran. Jurnal Pusdansi, 2(2).

Safitri, A. A., Rahmadhany, A., & Irwansyah, I. (2021). Penerapan teori penetrasi sosial pada media sosial: Pengaruh pengungkapan jati diri melalui TikTok terhadap penilaian sosial. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(1), 1-9




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i3.90246

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats