STRATEGI PEMASARAN MELALUI INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS TERHADAP RUMAH SABLON KREATIF DI KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Muh. Amin Syam, Muh. Tamrin, Haslindah Haslindah, Adam Latif

Abstract


Media sosial, khususnya Instagram, menjadi sarana penting bagi pelaku usaha dalam meningkatkan promosi dan kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh strategi pemasaran melalui Instagram terhadap brand awareness pada Rumah Sablon Kreatif di Kabupaten Sidenreng Rappang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Populasi berjumlah 570 pengikut akun Instagram, dengan sampel 85 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dan purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan observasi, kemudian dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linear sederhana menggunakan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan strategi pemasaran melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dengan nilai R = 0,969 dan R Square = 0,939. Uji t menunjukkan t hitung 35,859 > t tabel 1,989 dengan sig. 0,000 (<0,05), sehingga H₁ diterima. Dengan demikian, strategi pemasaran melalui Instagram, khususnya pembuatan dan berbagi konten kreatif, terbukti efektif meningkatkan brand awareness konsumen terhadap Rumah Sablon Kreatif.

Keywords


Brand Awareness, Instagram, Strategi Pemasaran

Full Text:

PDF

References


Adzhani, M. E., Pujianto, T., & Syahmurman, F. (2023). Pengaruh Content Marketing Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha Yourgood The Effects Of Instagram Social Media Marketing On Customer Buying Interest In Yourgood Business.

Alwy Yusuf, M., Abraham, A., Rukmana, H., Negeri Makassar, U., P Pettarani, J. A., Rappocini, K., Makassar, K., & Selatan, S. (2024). Analisis Regresi Linier Sederhana dan Berganda Beserta Penerapannya. Journal on Education, 06(02).

Anand, A. (2023). Brand Awareness.

Andi Aldin Alafghani Sofyan, & Dadan Mulyana. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran melalui Media Sosial Instagram dalam Menarik Minat Beli Konsumen. Jurnal Riset Jurnalistik Dan Media Digital, 9–14. https://doi.org/10.29313/jrjmd.v4i1.3640

Bergkvist, L., & Taylor, C. (2022). Reviving and Improving Brand Awareness As a Construct in Advertising Research. Journal of Advertising, 51, 294–307. https://doi.org/10.1080/00913367.2022.2039886

Chelsea Sutanto, A., Chang, G., Daffa Nadhif, L., Samuel Son, S., Miranda Simon, V., & Yulia Ningsih, R. (2024). Efektivitas Penggunaan Instagram Dalam Proses Branding Pada UMKM Di Kemanggisan. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3

Dala Ade, A., Rizan, M., & Febrilia, I. (2024). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Citra Merek, Loyalitas Merek, Dan Niat Beli Ulang Pada Social Commerce Tiktok Shop. https://doi.org/10.30651/jms.v9i4.23496

Erwin, E., Ardyan, E., Ilyas, A., & Ariasih, M. P. (2023). Digital Marketing (Penerapan Digital Marketing Pada Era Society 5.0). https://www.researchgate.net/publication/379375026

Fahrezi, M. A. (2022). Systematic Literature Review: Peran Hashtag Dalam Meningkatkan Visibilitas Konten Sosial Media (Studi Kasus: Instagram) (Vol. 21, Issue 2).

Fauziyanti, W., Hendrayanti, S., Handayani, D. S., & Tamrin, M. (2023). PELATIHAN PENINGKATAN PEMAHAMAN KAPABILITAS INOVASI DAN KAPABILITAS TEKNOLOGI INFORMASI PELAKU UMKM KELURAHAN KRAPYAK. Abdi Masya, 4(2), 113–119. https://doi.org/10.52561/abma.v4i2.266

Ferdiansyah, M., Latif, A., Saleh, W., Digital, B., & Muhammadiyah Sidenreng Rappang, U. (2024). STRATEGI MARKETING INSTAGRAM TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PADA BISNIS TEH POCI “OUTLET AIKO.” 8(3).

Hariyana, N. (2023). Penggunaan Digital Marketing terhadap Peningkatan Brand Awareness PT Produk Zilla Akademi Indonesia. 4, 1821–1828. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3

Herman, B., Haslindah, H., Anwar, Muh. A., Mursalat, A., & Mutmainnah, M. (2023). PEMBERDAYAAN BUMDES MELALUI EDUKASI DIGITAL MARKETING DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN USAHA. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(6), 5333. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i6.17584

Hidayat, A. Z. R. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Zytadelia Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Masa Pandemi Covid-19.

Hikmawan, S. S. (2022). Peningkatan Kemampuan Pemecahan Masalah Matematis Dan Minat Belajar Matematika Siswa Sma Melalui Project-Based Learning Model Dengan Pendekatan Steam (Pjbl-Steam).

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

Kotler, Philip., Keller, K. Lane., Tan, C. Tiong., Ang, S. Hoon., & Leong, S. Meng. (2018). Marketing management : an Asian perspective. Pearson Education Limited.

Kurniawan, E. P. (2022). Strategi pemasaran pada media sosial melalui iklan instagram (Vol. 8, Issue 2).

Lestari, S. (2023). Analisis Algoritma Regresi Linear Sederhana dalam Memprediksi Tingkat Penjualan Album KPOP. INSOLOGI: Jurnal Sains Dan Teknologi, 2(1), 199–209. https://doi.org/10.55123/insologi.v2i1.1692

Meivanda, R. M., & Zuhri, S. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Akun @photose.id. http://Jiip.stkipyapisdompu.ac.id

Miftahul Janna, N., & Herianto. (2021). KONSEP UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS DENGAN MENGGUNAKAN SPSS.

Nurhifdi, G. (2022). Hubungan Penggunaan Google Classroom Di Masa Pembelajaran Daring Dengan Minat Belajar Siswa.

Pramadyanto, M. R. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion Streetwear Urbain Inc.

Ramadayanti, F. (2019). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. In JSMB (Vol. 6, Issue 2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb78

Rivaldi, M., Anastasya, N., Aulia, I., Zakiyah Dwi Wardhani, imahtul, Sofwan, M., & Sholeh, M. (2024). Strategi Pemasaran Digital Untuk Pengembangan Usaha Kecil. Journal on Education, 07(01), 6684–6697.

Rosa Aminah Talib, N., & Nilam Sari, M. (2024). Analisis Efektivitas Penggunaan Media Sosial Dalam Peningkatan Brand Awareness Pada UMKM Kota Tangerang Selatan Di Era Digital Analysis Of The Effectiveness Of Using Social Media In Increasing Brand Awareness Of Umkm In South Tangerang City In The Digital Era. In Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen Agribisnis (Vol. 2, Issue 2).

Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427

Sitinjak, P. P. (2021). Pemanfaatan Konten Instagram Dan Social Media Influencer Dalam Meningkatkan Brand Awareness Saint Mary’s College Jakarta.

Sokolenko, Y. (2021). Improving the use of Instagram promotion tools as a way to solve small business problems. 14, 107–120. https://doi.org/10.24891/FA.14.1.107

Sony, J. H., & Barkah, C. S. (2024). Analisis Strategi Social Media Marketing Dalam Mempertahankan Brand Awareness Pada Dotato Donat Kampung (Studi Kasus Pada Instagram Dotato). JURNAL LENTERA BISNIS, 13(3), 1513–1525. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i3.1199

Susanto, G., Evelyn, R., Leo, D., & Felicio, H. (2023). Pemanfaatan Algoritma Tiktok Dan Instagram Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 483–491. https://doi.org/10.5281/zenodo.10115513

Taan, H., Lesmana Radji, D., & Rasjid, H. (2021). SEIKO : Journal of Management & Business Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Brand Image. SEIKO : Journal of Management & Business, 4(1), 315–330. https://doi.org/10.37531/sejaman.v4i1.1268

Taopik, I., Supriatna, E., & Yuliani, W. (2023). UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS ANGKET INTERAKSI SOSIAL.

Usman Wibowo, D., & Yulianto, E. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Kesadaran Merek, Citra Merek Dan Kepuasan Konsumen. https://profit.ub.ac.id

Widiastuti, E. J., & Indriastuti, Y. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @right.store Melalui Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran.

Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). ANALISIS PENGARUH PEMASARAN DIGITAL (DIGITAL MARKETING) TERHADAP BRAND AWARENESS PADA E-COMMERCE (Vol. 12, Issue 2). http://ejournal.upi.edu/index.php/manajerial/




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i3.91719

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats