ANALISIS PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DIVA FASHION HIJAB DI KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Elisa Saputri, Muhammad Rusdi, Inna Mutmainna Cahyani Thahr

Abstract


Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat berbelanja, di mana media sosial seperti Instagram menjadi sarana promosi efektif bagi pelaku usaha. Diva Fashion Hijab di Kabupaten Sidenreng Rappang memanfaatkan Instagram untuk memasarkan produknya, namun belum optimal dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen serta mengukur efektivitas kualitas konten dalam meningkatkan daya tarik pembelian. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 69 responden menggunakan teknik accidental sampling, serta analisis data dengan SPSS 26 melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan uji determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan R² sebesar 0,333. Artinya, penggunaan Instagram berperan penting dalam meningkatkan minat beli serta efektivitas promosi usaha fashion lokal.

Keywords


Media Sosial, Instagram, Minat beli Konsumen.

Full Text:

PDF

References


Ajib Susanto, Sari, C. A., Moses, D. R. I., Rachmawanto, E. H., & Utomo, I. (2020). Implementasi Facebook Marketplace untuk Produk UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online. 3(1), 42–51.

Amir, A., Gani, A., & Sufri, M. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Bisnis dan Online dalam Meningkatkan Penjualan Pada Jejaring Media Sosial , Facebook Marketplace. 6(3), 278–286. https://jurnal.fe.umi.ac.id/index.php/CSEJ/article/view/622/417

Anindhita, F., Rusdi, M., Haslindah, & Ramlan, P. (2024). Marketing models and promotional strategies (case study: dinda printing in lalebata village, panca rijang district, sidenreng rappang district). 7.

Awal, K., Di, A., & Panca, K. (2025). Indonesian Journal of Digital Business STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. 5(2), 1–12.

Ekonomi, M. J., Bisnis, A., Juli, N., Permana, E., Stalastiana, D., Khalisoh, R., Pancasila, U., & Jakarta, P. N. (2024). Strategi Meningkatkan Brand Awareness Melalui Konten Kreatif Dalam Pemasaran Media Sosial Tiktok Brand Tenue De Attire ( SMMA ) ( Alessandro , 2020 ). Pada pertengahan tahun 2021 , TikTok meluncurkan fitur TikTok. 2(3).

Herman, B., & Nohong, M. (2022). Pengaruh Jaringan Usaha, Inovasi Produk, dan Persaingan Usaha Terhadap Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika), 19(1), 1–19. https://doi.org/10.26487/jbmi.v19i1.18575

Hilmiatus Sahla, Muhammad Sayuti, Ricky Syahputra, A. (2019). Konsep Pemasaran Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Pionir LPPM, 5(2), 57–61.

Kaharudin, M. R., & Saputra, H. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Keripik Tempe Azzahra Desa Sumber Rahayu Dalam Perspektif Ekonomi Islam. ADL ISLAMIC ECONOMIC : Jurnal Kajian Ekonomi Islam, 2(2), 143–162. https://doi.org/10.56644/adl.v2i2.31

Kevin Jonathan Kurniawan, Reynaldo Wahyudi, & Catharina Aprilia Hellyani. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Kota Malang. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 231–242. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.434

Lukitaningsih, A. (2013). Perkembangan Konsep Pemasaran: Implementasi dan Implikasinya. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 3(1), 21. https://doi.org/10.30588/jmp.v3i1.85

Noti, F. B., Widodo, H. P., & Setiamandani, E. D. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Kae Thai Tea Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Komunikasi Nusantara, 3(1), 33–43. https://doi.org/10.33366/jkn.v3i1.76

Nyoman, N., & Asmara, S. (2024). Penggunaan Fitur Marketplace Facebook , Komunikasi Kepada Pelanggan , dan Promosi Sebagai Determinan Keputusan Pembelian Secara Online. 3(2). https://doi.org/10.59818/kontan.v3i2.491

Octaviana, E., Zahara, Z., Ponirin, P., & Farid, F. (2024). Peran Content Marketing Instagram Sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness Pada Usaha Springhsop_Plw. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 289–304. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4432

Rusdi, M., Thahir, I. M. C., Latif, A., & B, S. (2023). Manajemen pengembangan produk (Diana Purn). GETPRESS Indonesia.

Sonani, N., & Sudrajat, A. P. (2023). 97-Article Text-398-1-10-20230616. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 222–230.

Suprapto, H. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Antar Jasa Penginapan Di Kota Lamongan (Studi Pada Hotel Mahkota Lamongan). Jurnal Manajemen, 4(3), 1049. https://doi.org/10.30736/jpim.v4i3.271

Syahlan, Z., et al. (2024). Analisis penerapan digital marketing terhadap minat beli. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 18(1), 332–343.

Widjaja, W., Muhamad Syahril, L., Sudi, M., & Hamidah, E. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Online dalam Meningkatkan Brand Awareness di UMKM. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 180–187. https://doi.org/10.59561/sabajaya.v1i3.66

Wijaya, H. A., & Wijaya, L. S. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Media, Public Relations, Dan Komunikasi (IMPRESI), 2(1), 1. https://doi.org/10.20961/impresi.v2i1.51711

Wirawan, Y. R. (2023). Orientasi Pasar pada Kinerja UMKM (Issue 85).

Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce. Jurnal MANAJERIAL, 19(2), 198–209. https://doi.org/10.17509/manajerial.v19i2.24275




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i3.91909

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats