The Role Of Green Marketing In Encouraging Consumer Concern Towards Plastic Waste And Purchase Decisions For Environmentally Friendly Products

Rochana Lia Nuraisyah, Mohammad Sholahuddin

Abstract


This study aims to analyze the influence of green marketing on consumer concern and purchasing decisions for environmentally friendly products. Green marketing has emerged as a strategic response to increasing environmental awareness, serving not only to enhance corporate image but also to drive consumer behavior toward more sustainable consumption. The research employs a quantitative approach using a survey method and is analyzed through Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS. A total of 189 respondents were selected using purposive sampling, and data were collected online via Google Forms. The variables examined include green marketing (independent), consumer concern (mediating), and purchasing decision (dependent). Validity and reliability were assessed using composite reliability and average variance extracted (AVE). The results show that green marketing has a positive and significant effect on both consumer concern and purchasing decisions. Furthermore, consumer concern also significantly affects purchasing decisions, indicating its mediating role in the model. These findings highlight the importance of sustainable marketing strategies in shaping environmentally responsible consumer behavior.

Keywords


consumer awareness, eco-friendly products, green marketing, plastic waste.

Full Text:

PDF

References


Alamsyah, A., Artanti, Y., & Surabaya, U. N. (2021). Jurnal Ilmu Manajemen. 11, 858–870.

Alhally, A. (2020). Pengaruh Kepedulian, Pengetahuan, Sikap, Inisiatif Pemerintah, Tekanan Teman Sebaya Dan Spiritualitas Terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan Di Banjarmasin. At-Tadbir : Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 130.

Christiarini, R., & Qadri, R. A. (2023). Green marketing & environmental concern : Minat beli generasi z terhadap personal care products. 2023.

Mulya, E. A. W., & Kusumawardhani, A. (2023). The impact of green marketing on customer purchase intention: The mediating role of customer concerns and beliefs and green brand knowledge. Diponegoro International Journal of Business, 6(2), 90–103.

Permata Sari, D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533.

Romadhany, Y. I., & Hakim, L. (2024). The Effect of Green Marketing on Product Purchasing Decisions with E-Wom as a Mediating Variable. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(1), 141–150. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i1.2397

Wahhab, A., Rengganis, K., & Hanina, S. N. (2020). Pengembangan Model Pemasaran Produk Ramah Lingkungan Berbasis Minat Beli Konsumen. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 11(1), 26–27.

Alhanatleh, M., Basha, S., Alkis, N., & Bhatti, A. (2023). Dampak praktik pemasaran ramah lingkungan terhadap niat beli konsumen terhadap produk ramah lingkungan: Peran mediasi kepedulian lingkungan. Keberlanjutan, 15(4), 2305.

Fadilah, R. (2024). Pengaruh strategi pemasaran hijau terhadap sikap merek dan niat pembelian ulang produk ramah lingkungan. Jurnal Pengembangan Pemasaran, 12(1), 55–68.

Ajzen, I. (1991). Teori perilaku terencana. Perilaku Organisasi dan Proses Pengambilan Keputusan Manusia, 50(2), 179–211.

Yayasan Ellen MacArthur. (2010). Menuju ekonomi sirkular: Rasional ekonomi dan bisnis untuk transisi yang dipercepat. Yayasan Ellen MacArthur.

Jayadi, A., & Ardani, D. (2024). Strategi pemasaran ramah lingkungan dan kesadaran konsumen terhadap sampah plastik: Bukti dari Indonesia. Asian Journal of Business Research, 14(2), 112–127.

Rahman, I., Park, J., & Chi, CG (2022). Konsekuensi "greenwashing": Reaksi konsumen terhadap inisiatif ramah lingkungan hotel. Jurnal Internasional Manajemen Perhotelan, 100, 103083.

Alhamdulillah, Arafat. 2020. “Pengaruh Kepedulian, Pengetahuan, Sikap, Inisiatif Pemerintah, Tekanan Teman Sebaya Dan Spiritualitas Terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan Di Banjarmasin.” At-Tadbir : Jurnal Ilmiah Manajemen 4 (2): 130.

Anjani, Syatira, dan Mirwan Surya Perdhana. 2021. “Pengaruh Bauran Pemasaran Ramah Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Literatur.” Jurnal Manajemen Diponegoro 10 (1): 8.

Fahik, Aptianti Skolastika, Anjani Musika, Maria Damaina Tiberia Roga, Apryanus Fallo, Gaudensius Djuang, dan Maria Augustin Lopes Amaral. 2023. “Keputusan Pembelian Kembali: Kekhawatiran Konsumen Terhadap Produk Ramah Lingkungan.” Inovatif: Jurnal Penelitian Ilmu Sosial 3 (4): 3818–31.

Fikri Haikal Ramadhani Mubarok, dan Muhammad Sholahuddin. 2023. “Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Pembelian Ms Glow For Men Di Surakarta Dengan Ewom Sebagai Variabel Mediasi.” JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) 9 (2): 461–72.

Han, Heesup. 2021. “Perilaku Konsumen dan Keberlanjutan Lingkungan dalam Pariwisata dan Perhotelan: Tinjauan Teori, Konsep, dan Penelitian Terbaru.” Jurnal Pariwisata Berkelanjutan 29 (7): 1021–42.

Husna, Nadiatul, Candra Kusuma Wardana, dan Kesha Dewi Nur Ramadani. 2024. “Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online Pada Pembelian Skincare Di Indonesia.” Manfaat: Jurnal Manajemen Dan Bisnis 9 (1): 118–30.

Kanwar, Anu, dan Yu Chuan Huang. 2022. “Menjelajahi Dampak Influencer Media Sosial terhadap Niat Beli Pelanggan: Model Mediasi Sekuensial dalam Konteks Taiwan.” Entrepreneurial Business and Economics Review 10 (3): 123–41.

Kussudyarsana, dan nur yuliana devi. 2020. “pengaruh pengetahuan lingkungan dan sikap konsumen terhadap niat beli produk ramah lingkungan (studi pada konsumen air mineral ades di kota klaten).” Jurnal fokus 10 (1): 87–101.

Lestari, Novia Indah. 2020. “Pengaruh Green Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ramah Lingkungan Konsumen Generasi Y.” Jurnal Ekonomi Vokasi 3 (1): 36–48.

“Tesis Master Magisteruppsats.” dan

Mongula, Angelline, Yolanda Masnita, dan Kurniawati Kurniawati. 2023. “Kepedulian Lingkungan: Apakah Hal Ini Mendorong Niat Membeli Ramah Lingkungan pada Kemasan Berkelanjutan?” Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan 12 (3): 290.

Mudrika, Siti, Diyono Suharjo, Deni, dan Iyus Wiadi. 2024. “Keberlanjutan dalam Pemasaran: Menjelajahi Dampak Pemasaran Hijau terhadap Kepedulian Lingkungan dan Kepuasan Pelanggan.” Jurnal Internasional Pemahaman Multikultural dan Multiagama 11 (2): 97–112.

Oliveira Lima, Lucas Alves de, José Marconde Souza da Silva, Aline de Oliveira Santos, Francisco Roldineli Varela Marques, Airton Pereira da Silva Leão, Maria da Conceição Leal Carvalho, Stênio Maia Estevam, dan Allan Berthier Silva Ferreira. 2024. “Pengaruh Pemasaran Ramah Lingkungan terhadap Niat Membeli Konsumen: Tinjauan Sistematis.” Revista de Gestao Sosial dan Ambiental 18 (3): 1–11.

Pramayanti, Dian Ikha. 2024. “Dampak Pemasaran Digital Terhadap Kesadaran Merek dalam Pemanfaatan E-Commerce.” Manajemen Dan Akuntansi 4 (1): 28–33.

Purwanza, Sena Wahyu, Wardhana Aditya, Mufidah Ainul, Reny Renggo Yuniarti, Kabubu Hudang Adrianus, Setiawan Jan, Darwin, dkk. 2022. Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan Kombinasi. Media Sains Indonesia.

Sari, Saidah Putri. 2020. “Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen.” Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi 8 (1): 147.

Setiawan, Doni, dan Fullchis Nurtjahjani. 2021. “pengaruh digital marketing (pemasaran digital) dan brand image (citra merek) terhadap loyalitas pelanggan di awesam store kota malang (pada masa pandemi covid-19).” Jurnal aplikasi bisnis 7 (2): 113–16.

Tri Wahyuni, Tri Hidayati Anggraeni, Uswatun Hasanah, dan Umar Burhan. 2023. “Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Philips.” Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK) 2 (2018): 506–9




DOI: https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i4.95778

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Indonesian Journal of Digital Business is published by Universitas Pendidikan Indonesia (UPI)
and managed by Department of Digital Business
Jl. Dr. Setiabudi No.229, Kota Bandung, Indonesia - 40154
View My Stats